微观经济学成本理论(44页)讲解.pptVIP

第五章 成本理论 第五章：成本理论 本章进一步考察厂商的成本和产量之间的关系。本章主要内容： 第一节 成本的概念 第二节 短期成本理论 第三节 长期成本理论 第四节 成本—收益分析 第一节 成本的概念 1、显成本与隐成本 2、社会成本与私人成本 3、利润 1、机会成本=显成本+隐成本Opportunity Cost ,OC 显成本(explicit cost)： 厂商购买所需投入物的实际支出。 即货币成本、会计成本，是厂商支付给生产要素市场上外部资源所有者的成本。如向银行支付的利息、原材料的购买等，在会计账目上明确的反映出来。 隐成本(implicit cost): 厂商使用自己拥有的生产要素应该支付的成本。 如厂商自有的奖金、土地、企业家才能等。 一个例外：沉没成本（sunk cost) 是已经花费而又无法补偿的成本（无法追回） 案例一：一家厂商（如安然公司）购买了一座大楼作为公司的所在地。它花费了大量货币来把公司的标志装饰在大楼上。如果厂商退出经营，它可以转售这座大楼来收回它的成本。但没有人会对原公司的招牌支付太多或任何费用，所以花费在装饰公司标志上的费用就不能收回，这些费用是沉没成本。 广告费用也是典型的沉没成本。可以用于其它用途的资产上所花费的费用如厂房、汽车的支出，多数情况上就不是沉没成本。 案例二：看电影的故事 假设你已经花了20