传媒行业投资辅助技术报告.doc

传媒行业投资辅助资料 目录 　当前中国传媒投资的机会分析　　　　　　P1 　媒体产业投资需谨慎　　　　　　　　　　P4 　传媒投资政策将逐渐放开　　　　　　　　P5 　投资是一门有关人的艺术　　　　　　　　P6 　当前传媒业不存在投资泡沫　　　　　　　P8 　传媒与资本　　　　　　　　　　　　　　P9 　中国媒体投资经营分析　　　　　　　　　P11 　媒体投资政策摘略　　　　　　　　　　　P14 　传媒≠暴利　　　　　　　　　　　　　　P15 　传媒与投资结合　　　　　　　　　　　　P16 　传媒资本运营　　　　　　　　　　　　　P17 　高风险高回报的传媒业　　　　　　　　　P32 　谨慎进入传媒业　　　　　　　　　　　　P33 当前中国传媒投资的机会分析 一、目前中国传媒市场的总体状况及发展预测 ??? 根据最新的官方统计，目前中国大陆四大传媒的总量为：报纸为1980余家、广播频率为1170余个、电视频道1710余个、杂志约8000家。 ??? 1981—2001年我国广告业由1.18亿的经营额起步，经过21年年均增速40.2%的发展，总量增加了673倍，达到794.9亿的水平。其中，四大传媒的广告经营额目前占约50%，即400亿左右的水平。 ??? 按照中国人民大学舆论研究所和慧聪媒体研究中心2002年所发表的《中国报刊广告发展白皮书》根据相关数据模型所做出的预测，尽管近年来我国广告经营额的总体增速趋缓，但其增量空间仍然是相当巨大的。具体地说，基于我国广告业发展的现实态势，考虑到我国GDP未来的增长率以及加入世贸组织、承办2008年奥运会等因素的拉动，根据我们拟合的广告发展的数据模型预测，至2010年的未来几年内，我国广告业的发展速率仍旧会超过12%，广告经营额将会有3倍左右的增量空间。具体地说，2003年可能突破1000亿大关，2007—2008年突破2000亿大关，而到了2010年则可望达到三倍于2001年的广告经营额的水平——2609亿。 ?? 依此推算，至2010年我国四大传媒的广告经营额（按照届时在广告经营总量中占40%份额来推算）大约为1044亿元人民币。 二、传媒投资的四大基本领域及可行性分析 1、媒体核心业务（主要指直接进行传播终端产品的社会售卖） 目前按照中国现行的政策与制度，外国和民营资本直接投资传媒及参与传媒运作是不被允许的。但是，也有一些例外的情况，主要发生在技术资讯类媒体方面，如《计算机世界》。 2、传媒经营业务（主要指①传播内容的供应、采集链的经营；②传播产品的销售链的经营；③传媒广告业务的经营链；④传媒品牌的拓展业务；⑤传媒已有资源的增值服务等） 目前虽然仍有某些限制性的规定（如形式、内容与份额等）以及某些不成文的行业“规矩”（如监播费的支出等），但是，运营空间空间极其广大，成长性好。但是，对于某些尺度的拿捏必须持之有度。 3、传媒咨询整合业务（主要指传媒市场的调查、分析与评价，以及建立在前者基础上的传媒运营辅导、传媒资源整合业务等） 这是一个新兴的、缺乏政策规定的领域，市场需求极其强盛，利润回报良好，但是市场进入的技术门槛要求较高； 4、传媒技术装备业务（主要指印刷设备、编播设备、采写传递工具、网络传输与介入设备、信息终端设备等）???? ??? 这是没有政策性限制的开放业务。 ??? 三、中国传媒投资的基本策略 1、多种进入方式的选择： 普遍性原则的利用、个别谈判、委托投资、版权贸易等； 2、市场进入原则：“农村包围城市”、不墨守成规、慎重选择合作团队 这里的“农村”是指传媒的非核心事务，而“城市”自然是指传媒的核心事务。 目前所谓“传媒核心事务”主要有：①传媒负责人的人事任命权；②传媒内容的编播权；③涉及时事政治方面的传播内容。 不墨守成规是进入中国传媒市场的另一个基本原则。中国传媒业改革开放的基本前进方式是：实践先行、理论跟进、政策滞后。如果一切都按照现成的规定去做，就会失去很多市场机会。不违规的同时要有独辟蹊径的探索。如，一个电视频道的整体承包合经营是目前不被允许的，但是，如果多家电视频道（如几百家）时间段上的“横向”承包经营则是可行的。经营一家电视台是不被允许的，但是如果在宽带基础上在订制“我的电视”的格局下，作为一家节目供应商，则可能是被允许的。 当市场战略决定之后，合作团队的选择就是成功与否的决定性因素。合作团队的鉴别要点：①对于社会发展有前瞻意识；②具有强烈的职业精神；③遵守商业游戏规则；④在本地区、本行业具有良好的上层沟通资源。 媒体产业投资需谨慎 中国人民大学舆论研究所所长、博士生导师喻国明教授认为，目前中国媒体产业的投资仍属于“高风险”投资，因此，意欲“入市”者应保持清醒明智的头脑，并采取科学缜密的投资操作。　　　　喻国明说，目前我国整个传媒市场的规模，