【社会科学论文】湖南省女大学生体育消费行为研究【大学毕业论文】解析.doc

【社会科学论文】湖南省女大学生体育消费行为研究 硕士学位论文 湖南省女大学生体育消费行为研究 姓名：欧阳江琼 申请学位级别：硕士 专业：课程与教学论（体育） 指导教师：金育强 摘 要 体育消费是人们用货币购买体育效用的经济活动，是个人生 活消费中满足发展消费和享受消费的重要组成部分，是直接或间 接从事体育活动的个人消费的经济行为。在当今社会，体育消费 行为已成为一种时尚消费行为，花钱买健康已成为人们的共识。 研究女大学生体育消费行为不仅能有效地增进女大学生的体 质健康水平，促进自身的可持续发展，提高女大学生的人口质量。 而且能更好地促进妇女体育活动与体育消费行为的开展与实施。 本论文主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻 辑分析法等研究方法，从总体上对体育消费行为进行理论分析， 并以湖南省女大学生为研究对象进行了体育消费行为的研究，初 步得出结论如下： 。 1．湖南省女大学生对体育消费的认同程度较高，具有较合理的 体育消费观念。按所占百分比数排列有：慎重消费型、理智消费 型、前卫消费型和奢侈消费型。 2．从体育消费行为这一方面来分析：首先，湖南省女大学生体 育消费平均水平不高，年均体育消费水平为194．7元，并且不同年 级女生的体育消费水平具有显著性差异。其次，湖南省女大学生 体育消费行为类型主要为实物性体育消费、活动性体育消费和观 赏性体育消费。第三，对湖南省女大学生的体育消费动机进行了R 型因子分析，找出六个主要因子，分别是：实物需要因子、审美 娱乐因子、身心健康因子、社会交往因子、体育成就因子和攀比 表现因子。第四，湖南省女大学生获取体育消费信息的渠道主要 是个人经验来源和个人人脉来源，其次是体育广告，然后才是电 视、网络、商店陈列和销售人员等方面的信息来源。第五，超过 半数的女大学生对体育消费后评价都比较满意。不满意的原因主 要体现在体育消费价格原因上，其次是质量方面的原因，再次是 对体育健身行业的服务质量。 3．湖南省女大学生体育消费行为具有消费心理渐趋成熟、从众 性、消费心理可塑性强等心理特征以及体育消费的阶段性、差异 性、时尚性及个化性等行为特征。 4．对湖南省女大学生体育消费行为的影响因素分析，认为个人 因素、环境因素、宣传因素和体育市场因素是影响湖南省女大学 生体育消费行为的重要因素。 关键词：女大学生；体育消费；体育消费行为； 消费动机；体育 消费行为类型 Ⅱ Abstract economiconWhich isakindof actiVity people SportsconsumptiOn for an inmeir fitness，whichplaysimportantpart moneyphysical spend is for andself-satisfaction．It self-e巧oyment dailyconsumptionseeking or econom