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网络营销学课程设计 题目：DELL(戴尔)灵越14R系列电脑网络营销 策划方案 学生姓名 学号 1020014040 班级 电子商务102班 成绩 指导教师 管理学院 2012 年 12 月 23 日  网络营销学 课程设计评阅书 题目 DELL（戴尔）灵越14R系列电脑网络营销策划方案 学生姓名 学号 指导教师评语及成绩 指导教师签名： 年 月 日 课程设计任务书 2012—2013学年第一学期 专业：电子商务 学号： 1020014040 姓名： 课程设计名称： 网络营销课程设计 设计题目： DELL（戴尔）灵越14R系列电脑网络营销策划方案 完成期限：自 2012 年 12 月 17 日至 2012 年 12 月 23 日共 1 周 一、课程设计目的 通过本课程设计，加深对网络营销学的基础知识和基本理论的学习和理解，提高学生理论联系实际和动手操作能力。 二、选题操作指南 网络营销学是电子商务专业的一门专业必修课，要求学生在实践环节中提高网络营销分析、规划和设计能力，结合电子商务专业的学科背景，选择特定行业的特定企业或特定企业的特定产品作为具体对象，自拟设计题目，完成网络营销策划方案。主要步骤： 1）运用PEST模型，进行市场营销环境分析。 2）结合波特五力分析模型，进行竞争环境分析。 3）进行SWOT综合分析，确定网络营销策略。 4）选择网络营销工具，规划网络营销方案。 5）确定实施评估标准，拟定财务预算计划。 参考题目：XXXX网络营销方案与实施 三、课程设计时间 课程设计时间为一周，本学期第17周。 四、文本编写规范 1.总字数不少于5000字，A4幅面双面打印，中缝装订成册。页边距：上2.5cm，下2.5cm，左2.5cm，右2cm，左侧装订。 2.单独成行的标题不超过三级，其中：一级标题用四号、黑体、居左；二级标题用小四号、宋体、居左；三级标题用四号、楷体加黑、居左。正文全部用小四号、宋体、1.5倍行距编排。 3.页码位于页脚居中位置，用默认字体字号。 4.报告内容构成如下： （1）封面；（2）课程设计评阅书；（3）课程设计任务书；（4）目录；（5）正文(包括环境分析、竞争环境分析、SWOT综合分析与网络营销策略、网络营销网络营销方案/营销工具方法组合、实施评估标准、财务预算计划）。 五、课程考核说明 根据学生完成任务的情况、课程设计报告书的质量和课程设计过程中的工作态度等综合打分。 按照优秀、良好、中等、及格、不及格五级分别评定成绩，若方案和报告出现雷同则按不及格处理。 指导教师（签字）： 教研室主任（签字）： 批准日期： 年 月 日 目录 一、产品介绍 6 1.1产品描述 6 1.2产品基本配置 6 1.3产品特性 7 二、市场分析 7 2.1宏观环境分析（PEST模型） 7 2.1.1政治法律环境因素分析 7 2.1.2经济环境分析 8 2.1.3社会文化环境分析 8 2.1.4科学技术环境分析 8 2.2 竞争环境分析（波特五力模型） 8 2.2.1现有企业间的竞争 8 2.2.2潜在替代品的开发 9 2.2.3潜在竞争者的进入 9 2.2.4供应商的讨价还价能力 9 2.2.5顾客的讨价还价能力 9 2.3 SWOT综合分析 10 2.3.1优势 10 2.3.2 劣势 10 2.3.3 机会 10 2.3.4 威胁 10 总结： 10 三、目标市场战略 11 3.1市场细分 11 3.2市场选择 11 3.3市场定位 11 四、营销策略 12 4.1产品（Product） 12 4.2价格（Price） 12 4.3渠道（Place） 12 4.4促销（Promotion） 13 五、网络营销方案及实施 13 5.1 准备阶段 13 5.2实施阶段 14 5.2.1邮件营销 14 5.2.2广告营销 14 5.2.3搜索引擎营销 14 5.3后期评估 14 六、成本分析及预算 15 附：参考文献 15 一、产品介绍 1.1产品描述 DELL Inspiron(灵越)14R作为Dell产品中面向广大客户群的一个中档产品系列，其外壳采用红、蓝、黑三种不同颜色满