广告媒介课程复习讲解.ppt

复习 一、题型 一、名词解释（共15分，每小题3分） 二、简答题（共25分，每小题5分） 三、论述题（共40分） 四、计算题（共20分） CDI（Category Development Index） 品类发展指数 CDI：品类在该地区的销售占全部销售的比率/该区全部人口的比率*100 BDI（Brand Development Index ） 品牌发展指数 BDI：品牌在该地区的销售占全部销售的比率/该区全部人口的比率*100 开机率 所有在电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合。依不同的计算单位，可分为家庭开机率与个人开机率 家庭开机率（HUT-Household Using TV） 指在特定时段里暴露于任何频道的家庭数占所有拥有电视家庭户的比率。家庭开机率由于是特定时段所有频道开机总和，因此只分时段而不分频道。 个人开机率（PUT-People Using TV） 指在特定时段里暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率，个人开机率和家庭开机率一样，只分时段而不分频道。 （1）收视人口是指暴露于一个特定电视节目的人口数。 （2）收视率则是指暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 家庭收视率是暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家