第六章体育广告经营管理摘要.ppt

体育经营管理 ——理论与实务（第二版） 主编 钟天朗 第六章 体育广告经营管理 第一节 体育广告概述 第二节 体育广告的经营策划与经营管理 第一节 体育广告概述 一、体育广告的含义及特点 1.体育广告的含义 体育广告，就是指以体育活动、体育场馆、体育报纸杂志、运动员及其他与体育有关的形式为媒介，将商品、服务和精神产品等信息传递给经营者和消费者的手段和方式。 2.体育广告的特点 第一节 体育广告概述 二、体育广告的产生和发展 三、体育广告的功能、优势和分类 1.体育广告的功能 （1）传递信息，沟通产需 （2）激发需求，增加销售 （3）介绍知识，指导消费 （4）树立企业形象，扩大产品知名权 （5）促进体育事业发展 第一节 体育广告概述 2.体育广告的优势 ①观众多，广告传送面广 ②时间长，一次投资多次受益 ③效果自然，易为人们所接受 ④影响大，广告效益好 3.体育广告的分类 场地广告；路牌广告；冠名广告；印刷品广告；排他性广告；奖券（奖品）广告；实物广告；明星广告 第一节 体育广告概述 4.体育广告体系的构成 企业 体育媒体 中介组织 媒体 目标受众 第二节 体育广告的经营策划与经营管理 一、体育广告的经营策