6直通车基础操作详解.pptVIP

直通车基础和操作 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 课程大纲 一 、直通车术语 二 、直通车工具 三、直通车基础操作流程 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 展现量：推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数， 不包括自然搜索。 点击量：推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。 注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。 点击率：点击率=点击量/ 展现量，可直观表示宝贝的吸引程度， 点击率越高，说明宝贝对买家的吸引力越大。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 花费：推广宝贝在直通车展示位上被买家点击所支付的费用。 余额：客户直通车账户中的剩余金额 总费用：一段时间内的推广总花费。 平均点击费用：总花费/ 点击量。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 平均展现排名： 平均展现排名 = 每次展现排名的加总 / 展现量， 即推广宝贝在直通车搜索营销展示位上参与竞价的平均排名。 平均点击花费： 平均点击花费=花费/点击量， 即推广宝贝每一次点击产生的平均花费金额。 千次展现花费： 千次展现花费=花费/展现量*1000， 即推广宝贝在直通车展示位上每千次展现产生的平均花费金额， 用于评估推广宝贝及其创意在直通车营销推广中的展现成本。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 直接成交金额： 推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下 并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。 直接成交笔数： 推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家直接在该推广宝贝的详情页面拍下 并通过支付宝交易的成交笔数。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 间接成交金额： 推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过 该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面 拍下并通过支付宝交易的成交金额(含运费)。 间接成交笔数： 推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家通过 该推广宝贝的详情页面跳转至店铺内其他宝贝的详情页面 拍下并通过支付宝交易的成交笔数。 直通车术语 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 收藏宝贝数： 推广宝贝在直通车展示位被点击后，买家收藏该推广宝贝的次数。 收藏店铺数： 推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家通过该推广宝贝收藏店铺的次数。 总收藏数： 总收藏数=收藏宝贝数+收藏店铺数， 即推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家所有发生收藏的次数。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例子：电子制造服务 直通车基础直通车术语 直通车术语 总成交金额： 总成交金额=直接成交金额+间接成交金额， 即推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家所有通过支付宝交易的成交金额（含运费）。 总成交笔数： 总成交笔数=直接成交笔数+间接成交笔数， 即推广宝贝在直通车展示位被点击后， 买家所有通过支付宝交易的成交笔数。 运营 目标: 确定一个行业内的主要战略层面 确定一个行业内有相同或相似战略的公司群 行业细分 纵向整合 宽线 窄线 整合 装配量 仅装配 专家 多面手, 全服务制造商 例