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广告无处不在…… 湖南卫视2015部分黄金广告资源招标过30亿 课程体系 考核方式 《当代广告学》（美）威廉.阿伦斯，人民邮电出版社 《广告学概论》陈培爱 　高等教育出版社 《广告学教程》倪宁　中国人民大学出版社 《现代广告学》何修猛 　复旦大学出版社 《奥美的观点》企业管理出版社 《一个广告人的自白》大卫 奥格威 中信出版社 《广告美学：原理与案例》祁聿民等 中国人民大学出版社 　《国际广告》 　《中国广告》 　　中国广告网 　　中华广告网 第一章　广告学导论 第一章　广告学导论 营销 ：决定广告的类型 Wallis－“Dress to kill” Wallis－“Dress to kill” Wallis－“Dress to kill” Wallis－“Dress to kill” “阳光对人的伤害有80%以上是在人们18岁以前就发生了。” “从小就保护您的孩子。请戴上太阳镜，穿上防晒服。” 皮肤病学会 * * * 互联网 数字互动 实物展示、演示（橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等） 销售现场/售点/POP 新闻发布会、体育活动、年历、文娱活动等 其他 邮寄（传单、商品目录、订购单、产品信息等） 直邮 路牌、交通工具、霓虹灯、热气球、飞艇、云层等 户外 广播、电视、电影等 电子 报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等 印刷/平面 内容 媒介 广告类型：广告媒介 提升某一机构的责任感或理念 非产品（企业/公益） 赢利目的，促销产品、服务或观点 商业 引起受众直接行为 行为 树立产品形象，熟悉产品名称与包装 认知/品牌 由慈善机构或非营利机构，政府、宗教或政治组织等出资，或为其制作的广告 非商业 促进产品与服务的销售 产品/商品 内容 目的 广告类型：广告目的 产品：原创中式别墅 万科棠樾报纸广告-游子归系列采用与中国人有切身体会，真实感悟的“家人情感沟通” 。万科棠樾成为深圳别墅市场上全新主角，完成人们对中式别墅态度的转变。 快递服务 作品名称：特警队创意：说明捷韵才是最了解最熟悉本地的快递公司奖项：传统平面海报铜奖 美国政治资金中的37亿美元用于电视，而其中的30亿美元（80%）则用于广告。 通常，2／3的政治广告投入将在大选日最后10周放出 －－中国新闻出版报 　2012 截至2012.7，奥巴马竞选团队在摇摆州的电视广告投入已将近1亿美元。 奥巴马在网游《极品飞车》、 实况NBA中的竞选广告 常用地方性媒介，联合广告形式（企业零售商共同分担费用） 地方/零售 只针对某一区域而非全国范围内 区域性 面向全国受众选择全国性大众传播媒介 全国性 跨国传播媒介或国外目标市场的传播媒介策划实施 国际性/全球性 内容 区域 广告类型：传播区域 内容 目标受众 针对职业团体、专业人士，选择专业媒介 专业 在专业贸易上，向相关进出口商、批发商、零售商、经销商提供样本、商品目录等 经销商广告 专业杂志、专用媒体上，传播有关原材料、机械器材、零配件等生产资料的信息， 工业企业/生产资料 购买产品自用或供他人使用的人 消费者 广告类型：广告传播对象/目标受众 以喜怒哀乐等，亲情、爱情、友情、道德感、群体感等情感为基础 感性 摆事实，讲道理，使受众理性思考，权衡利弊 理性 内容 诉求 广告类型：广告诉求 恐惧诉求广告 －老小孩“过老的脸” 营销战略 Marketing Strategy 产品 价格 分销 传播要素 广告 Advertising 销售推广 Sales Promotion 人员推销Personal selling 公共关系 Public Relations 实施营销战略 消费者广告 商品、服务广告 企业形象广告 减价、清仓或特价广告 国际、全国、区域、地方广告 营销传播 Marketing Communications (Marcom) 辅助材料 Collateral Materials 销售促进 Sales Promotion 广告 Product Advertising 人员推销 Personal Selling 公共关系 Public Relations 营销传播要素 Types ofMarketing Communication 传单、手册、目录、海报、销售工具、产品说明、使用说明等 整合营销传播 IMC 整合营销 辅助材料 Collateral Materials 销售推广 Sales Promotion 广告 Product Advertising 人员推销 Personal Selling 公共关系 Public Relations * * * * * * * * * * * * * 1-* 人文与管理学院 2014 Cl