冰糖雪梨广告效果测评方案教案分析.pptVIP

问题七：您认为康师傅冰糖雪梨与同类产品广告相比有什么特点？ 问题八：康师傅冰糖雪梨的广告给您留下印象最深的是什么？ 问题九：您认为康师傅冰糖雪梨的广告还可以怎样改进？ 问题十：您认为康师傅冰糖雪梨的广告还可以添加什么样的元素/特点？ 问题十一：请填写您个人的基本情况。 性别 年龄 周岁 文化程度 职业职业代码： 1.生产企业工人 2.服务行业职工 3.经营性公司职工 4.企事业单位行政人员 5.公家公职人员 6.军人警察 7.科技人员 8.文化体育工作者 9.医务人员 10.教师 11.学生 12.自由职业者 13.离退休人员 14.家庭主妇 15 无职业 康师傅冰糖雪梨效果测试方案 第十一小组 对冰糖雪梨广告的播出效果进行评价 为改进冰糖雪梨广告创意提供依据 为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据 一、研究目的 二、研究内容 冰糖雪梨广告的认知程度 对冰糖雪梨广告创意的评价 改进冰糖雪梨广告的建议 三、研究方法 定向随机问卷评估 样本规模为500人 抽样方法采用分层抽样与随机抽样相结合。此 外，在学校等目标受众集中的地方采用整群抽样 进行准备 实施评估 进行分析 提供报告 四、日程安排 2015年5月以前 2015年5月初 2015年5月中旬 2015年5月底 五、经费预算 经费预算 问卷设计与印刷费 抽样与问卷评估费 礼品与公关费 编码与录入费 费用总计 管理费（15%） 上机与分析费 附 广告效果测定问卷 康师傅冰糖雪梨广告效果测定问卷 您好！ 我们广告公司想要做一个广告效果评估，希望您能如实的回答我们的问题，这也有利于您看到更加优质的广告。 谢谢您的配合！ 问题一：您在电视上看过冰糖雪梨的广告吗？ ①看过　　　 ②没看过 问题二：您所看过的冰糖雪梨电视广告有哪些？（请在“品名”和“生产厂家”下面的空格内分别填入您所看过的冰糖雪梨电视广告的产品名称和生产厂家，并在“产品特点”一栏内写出您所知道的特点） 品名生产厂家＿＿＿＿ 产品特点＿＿＿＿＿ 问题三：您看过的冰糖雪梨电视广告中哪种比较好一些？ 问题四：为什么？ 问题五：请问您是否看过康师傅冰糖雪梨的电视广告？ ①没看过 ②看过 ③记不清 问题六：请您就康师傅冰糖雪梨的广告在以下方面予以评价：（） 时长 很短—1——2——3——4——5—很长 色调 灰暗—□☆☆☆☆☆?★ 音乐 不好听 好听 画面 不好看 好看 人物形象 不喜欢 很喜欢 情节 不合理 非常合理 广告词 没印象 印象深刻 可信度 不可信 可信 总体印象 不记得 印象深刻 喜欢程度 不喜欢 非常喜欢