深思电工LED照明市场推广方案毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕业实践报告 题 目： 深思电工LED照明市场推广方案 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类 型： 指导老师: 院 系： 商学院 班 级： 学 号： 姓 名： 二 0一 四 年 五 月 十 日 目 录 摘 要 3 关键词 3 一、公司简介 4 二、市场分析 5 （一）宏观市场分析 5 （二）微观市场分析 6 （三）目标消费群体分析 7 （四）市场需求预测分析 7 三、新产品分析 8 （一）产品特点 8 （二）产品核心利益点 9 （三）产品定位 9 四、SWOT分析 10 五、推广目标 10 （一）年度营销总目标 10 （二）各阶段目标 10 六、推广策略 11 （一）产品策略 11 （二）价格策略 11 （三）促销策略 12 （四）渠道策略 13 七、广告宣传 13 （一）广告语与广告主题 13 （二）广告宣传媒介 13 八、经费预算 14 九、结束语 15 附件： 16 参考文献 17 致 谢 18 深思电工新产品中国市场推广方案 摘 要：随着LED照明在各行业的普及，LED发光产品的应用正吸引着世人的目光，LED作为一种新型的绿色光源产品，必然是未来发展的趋势，二十一世纪将进入以LED为代表的新型照明光源时代。中国LED产业起步于20世纪70年代。经过30多年的发展，中国LED产业已初步形成了包括LED外延片的生产、LED芯片的制备、LED芯片的封装以及LED产品应用在内的较为完整的产业链年，是中南地区最大的以生产电器附件为主的高科技企业集团之一。深思控股旗下拥有湖南深思电工实业有限公司、中山市深思照明有限公司、湖南深思电器有限公司三家全资子公司。深思电工是湖南省电工产业的龙头企业，同时也是国内成立时间最早、产值最大的电工企业之一。 自2002年实行股份制改造以来，深思每年保持高速增长，公司现拥有国内最大的电工产业工业园之一——湘乡电工产业工业园。深思照明产业基地设于广东中山，移动插座基地设于长沙环保科技园，国内营销总部位于长沙铭诚国际大厦。高新技术企业”、级企业”国家产业政策和能源政策鼓励发展节能照明电器产品。2008年1月财政部、国家发改委颁发的《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》、2009年2月国务院通过的《轻工业调整和振兴规划》、2013年2月国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修改版）等一系列文件，均体现了对发展循环经济、推进绿色节能照明产品及应急照明产品开发、推进城市照明智能化的战略思路。大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，男性人口为686852572人，占51.27%大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0—14岁人口为222459737人，占16.60%；15—59岁人口为939616410人，占70.14%；60岁及以上人口为177648705人，占13.26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。年，是中南地区最大的以生产电器附件为主的高科技企业集团之一。深思控股旗下拥有湖南深思电工实业有限公司、中山市深思照明有限公司、湖南深思电器有限公司三家全资子公司。深思电工是湖南省电工产业的龙头企业，同时也是国内成立时间最早、产值最大的电工企业之一。高新技术企业”、级企业”1998年创立来，雷士一直保持高速增长。产品涉及商业、建筑、办公、光源电器、家居等领域，特别是商业照明一直保持行业领先地位。2010年5月20日，雷士照明成功在香港联交所主板上市创建成于一九九二年。是一家专业制造、销售全系列电光源产品、灯具产品（厂矿三防、泛光、室内和道路高杆）与配套电器，以及电光源制造设备的全国性照明公司。LED产业的发展，可谓是彩虹与阴霾相伴，美景与荆棘同在。经历3年寒冬，期盼中的LED照明时代来临，然而厂家却并有赚得盆满钵满，增收不增利的阴影挥之不去。2014年LED照明市场的成长表现令人期待，而行业洗牌、强者恒强的格局也会持续。 　　据高工LED数据，2010~2013三年间，LED照明产品价格年均下降幅度超过20%。2012年中国LED室内照明产值达300多亿元，2013年这个市场规模达到630亿元。外资瑞银证券新近预测，2014年全球LED照明需求将大增六成，其中以家用照明成长最大，2015年将可大增九成，达到2000亿的市场规模。 　　瑞银表示，在照明市场中，以家用照明渗透率最低，那是因为过去LED灯泡