康师傅老坛酸菜鲜虾面长沙市场2014年春季促销方案毕业论文.docVIP

长沙民政职业技术学院 毕 业 实 践 报 告 题 目： 康师傅老坛酸菜鲜虾面长沙市场2014年 春季促销方案 毕业论文 毕业设计 毕业专题 √ 类 型： 指导老师: 院 系： 商 学 院 班 级： 学 号： 姓 名： 二0一四年五月十日 目 录 摘要 1 关键词 1 一、任务概述 1 二、活动主题 2 三、市场分析 2 （一）宏观环境及行业分析 2 （二）竞争对手分析 3 （三）消费者分析 4 四、活动目标 4 五、活动概况及策略说明 4 六、各活动及创意详细介绍 5 （一）活动一：公交文明，康师傅老坛酸菜鲜虾面为您让座 5 （二）活动二：康师傅鲜虾面，酸爽好回味 6 （三）活动三：康师傅老坛酸菜鲜虾面英雄联盟校园联赛 8 七、实施安排 9 （一）事前准备 9 （二）事中准备 9 （三）事后延续安排 10 八、媒介宣传 10 九、经费预算 11 十、效果评估 11 十一、意外防范 12 参考文献 12 致 谢 13 附录： 14  康师傅老坛酸菜鲜虾面长沙市场2014年春季促销方案 摘 要：康师傅控股武汉顶益食品有限公司在2005年8月进驻湖南长沙市场，公司主要经营“康师傅”、“福满多”系列方便面,在长沙市场实现了品牌和市场份额排名第一的领导地位。尽管如此，方便面市场竞争异常激烈，各家企业不断推陈出新，康师傅为保持其龙头老大的地位，2014年推出了老坛酸菜鲜虾面。我们为其制定了长沙市场的促销方案，通过这一系列的促销活动来让新品迅速渗透长沙市场，提升新品在长沙市场的销售量、知名度，巩固康师傅集团在长沙的龙头地位。 关键词：康师傅老坛酸菜鲜虾面;长沙市场;春季;促销方案 一、任务概述 康师傅方便面作为方便面市场的龙头老大，秉承服务社会，方便大家的理念，帮助社会解决问题作出巨大贡献。“品质第一，顾客至上。持续改善，永续经营”是公司经营宗旨。公司成立十多年来，屡次获得各项大奖：1998年被湖北省国家税务局评为本年度“先进纳税单位”；1998年被市统计局审定为武汉市“工业五十强企业”；1999年12月，被省台办评为“湖北省优秀台资企业”；2000年1月被市政府评为“武汉市外商投资生产经营先进企业”；2001年元月被武汉经济技术开发区评为“年度十强企业”及“年度十大纳税企业”，2001年9月被评为“武汉市优秀企业”。2002年被评为开发区纳税大户前十强和湖北省“外商投资百优企业”。2003年被评为湖北省“劳动就业先进单位”。2003年、2004年、2005年、2008年被评为武汉经济技术开发区“十强企业”，2003、2004、2007、2008被评为武汉经济技术开发区“十大纳税企业”，荣获2007-2008年武汉市政府颁发的“优秀外商投资企业称号”，2008年荣获“武汉市劳动关系和谐企业”称号及“开发区安全生产先进单位”称号一直坚持以真材实料为基础，并特别关注各地消费者不同口味变化及需求。以康师傅系列产品为首，现已经延伸到： “面霸120”、“料珍多”、“新面族”、“巧玲珑”、“劲拉面”、“亚洲精选”、“福满多”、 “好滋味”、“小虎队”、“挂面”、“脆旋风”等多种系列产品来满足各类消费阶层的需求。截止到2013年康师傅控股公司在全国建有包括:天津、广州、杭州、重庆、武汉、沈阳、西安、福州、哈尔滨、新疆、青岛、昆明、台湾等13个方便面生产基地，123条生产线，并在同行业内率先引入了国际通行的ISO质量证，所有公司全部通过了ISO9002产品质量认证。 一年一度的又一次悄然而近，这对方便面行业来说，无疑就是销售到来的标志。方便面一直以“占据并扩展高价面市场，分割平价面市场”为行动目标，公司通过大量资料显示及多年的策划经验分析认为，只要能抓准消费者的心态需求，把握市场状况并推陈出新，，康师 第二重优惠：买康师傅老坛酸菜鲜虾面系列五包或三桶赠储物罐一个。开心折扣，不要错过，康师傅老坛酸菜鲜虾面三连桶 特价9.9元。 第三重优惠：凡是在各大超市购买桶装方便面的消费者，桶桶都送火腿肠。 5、经费预算 项目内容 数量 费用（单位：元） 返现券 12000张 12000*4=48000 赠品储物罐 30000个 30000*2=60000 人员促销 100个人 100*90*3=27000 场地租用费 / 50000 总计 185000 （三）活动三：康师傅老坛酸菜鲜虾面英雄联盟校园联赛 1、活动举办方：康师傅控股有限公司 2、