国际市场营销学第二章国际市场营销学2010.2要点.ppt

第2章 国际营销的政治环境 关键词 政体 立法制度 司法制度 政党制度 国际关系行为体 国际冲突和合作 政治风险 产品的政治敏感度 国际营销的政治环境：特指东道国各种直接或间接影响和制约国际市场营销的政治因素的集合包括：政府; 政党;利益集团 ;政府政策 2.1东道国的政治架构 2.1.1政体 国家政体是指国家的组织形式。 1.君主制 君主制政体中国家的最高权力掌握在世袭君主手里。君主制主要有二元君主制和立宪君主制。 2.共和制政体 共和制政体主要分为议会共和制、总统共和制、半总统制和委员会共和制 2.1.2立法制度 不论何种政体的国家，立法权都是最重要的国家权力，立法机构的名称大多称议会或国会。 1.两院制和一院制议会 2.会议中的专门委员会 3.议会的职责 立法权 财政控制权 执法监督权 2.1.3行政制度 行政机构是行使国家权力的机构。 1.行政制度的类型 （1）内阁制行政制度 （2）总统制行政制度 2.政府的职能 （1）行政职能 （2）立法职能 （3）司法职能 2.1.4司法制度 司法机构是行使审判权和检查权的政府机构，是政府权力系统的三个中心之一。司法机构相对独立于其他政府机构：独立行使司法权力，不受任何政府机构、社会团体和个人的干涉。 1.审判机关 2.检查机关 3.司法机构的功能 （1）司法审判功能 （2）立法功能 （3）权力制约功能 2.1.5政党制度 1.政党的功能 （1）连接政府与公众的桥梁 （2）利益的聚合和整合 （3）政治社会化 （4）选民运动 （5）组织政府 2.政党制度 2.2国际政治关系 2.2.1国际关系行为体 1.国家 2.主权 3.国际互动对国家主权的影响 4.非国家行为体 2.2.2权力和国家利益 1.权力 国家权力是一国控制或影响国际环境和他国意志与行为的能力，是一国实现本国国家利益的手段。 权力不等于实力。权力的概念要广泛的多。所有能帮助一国影响他国意志的要素都是权力的组成部分，包括物质的、相对稳定是实力要素，也包括许多抽象的、较不稳定的权力要素，如政府质量、国家士气和外交能力等。 权力的运用既包括强制，也包括利诱说服之类的非强制性影响力。 一国的有形权力有各种实力要素构成，包括地理环境，人口、自然资源、经济实力和军事实力。 外形权力的构成要素包括政府质量、士气 社会凝聚力、外交质量、意识形态和文化的吸引力。 2.国家利益 国家利益是国家所维护的社会各阶层所共享的普遍利益，或全民利益。 这些利益代表了所有国民的共同利益，具有最大的普遍利益、最广泛的代表性和最高的综合性。 2.2.3国际冲突与国际合作 1.国际冲突与战争 在国际关系中，当不同行为体的权力与利益发生抵触并且不可调和的时候，它们就会处于冲突状态。当解决冲突的讨价还价和外交手段不起作用的时候，国家以及其他拥有武装力量的行为体就可能诉诸战争。 2.国际合作 经贸合作、国际文化合作、国际安全合作、国际生态合作。 2.2.4国际体系 1.当今的国际格局 国际体系就是国际政治的各行为主体之间相互联系、相互作用而形成的，具有相应的结构、功能并与环境相互作用的有机整体。 2.国际体系的演变 （1）19世纪势力均衡体系 （2）两次世界大战之间的体系 （3）两极冷战体系 （4）多极经济竞赛体系 2.3国际经营的政治风险 2.3.1政治风险的定义和分类 1.政治风险的定义 政治风险是指由于东道国的政治环境突然或逐渐发生变化，而使外国企业或投资者在经营管理上处于劣势地位或遭受经济损失是可能性。 2.宏观政治风险和微观政治风险 3.政治风险类型 政治风险主要包括： 1）没收、征用和国有化； 2）本国化； 3）禁运与制裁； 4）出口管制； 5）进口限制； 6）外汇管制； 7）税收控制； 8）劳工限制； 9）政局动荡； 政治风险的影响因素 1、企业内部因素 ： 1）企业的经营行为； 2）企业对东道国的贡献； 3）企业经营的本土化程度； 4）子公司对母公司的依赖程度。 2、企业外部因素 ： 1）东道国的国际关系； 2）东道国政治稳定性； 3）产品在东道国的政治敏感度，罗宾逊教授在《国际企业政策》著作中提出了评估产品的政治敏感度的一套方法。 4）公司在东道国的知名度 4.产品的政治敏感度与测量 （1）该产品的供应是否需政治研究后方能作出决定（如石油、运输设备、公共设施、轮胎等） （2）是否有其他产业依存于此产品或以其当作原料 （3）该产品是否具有社会与政治敏感度 （4）该产品对农业生产是否至为重要 （5）该产品是否会影响到该国国防 （6）该产品是否必须利用当地资源方可有效运营 （7）在最近的将来是否会有与该产品竞争的产业出现 （8）该产品是否与大众传媒有关 （9）该产品是否用于服务业 （10）该产品的使用与设计，是否基于若干法