GX7超值款媒介推广中期review140812R要点.ppt

* 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版标题样式 * 吉利GX7超值版上市传播Review 2014.08.13 投放媒体：汽车之家（含精准）、易车、太平洋汽车、3G、瞬网 媒体选择：覆盖高密度受众的汽车垂媒体及移动端媒体 推广目的：传播GX7超值款上市信息，收集销售线索吸引用户到店试驾 Review周期：2014年7月23日~2014年8月11日 投放金额：RMB 1,106,411元 项目投放概述 292,353,008 人次 ￥3.78元 1,352,823 人次 ￥0.82元 汽车垂直网站核心资源有效锁定目标受众人群，推广7.99超值款信息，曝光及点击效果良好； 整体投放CPC、CPM表现出色，均低于行业平均水平。 广告投放效果概述 媒体表现总览 截止目前，所有媒体的PV和Click都已达成预估且超出KPI 120%以上； 从达成率来看，移动端3G瞬网的PV及Click表现优异； 从CPC来看，移动端普遍低于PC端媒体。PC端媒体中PCauto表现最佳，实际CPC达到0.70（行业benchmark：5-10）；从CPM来看，Pcauto的成本较低，实际CPM达到：6.74（行业benchmark:8-12）；从Leads收集看，移动端的表现较为突出。 移动端3G及瞬网的CPL都地域上市拨的投放； PC端的除易车外，其余媒体的CPL均比上一拨更低。易车数据