创意思考不设限广告文案要点.ppt

創意。思考。不設限 ?????????????????? 一同揭開廣告文案的潘朵拉盒子 本週主題：給我標語，其餘免談 每天有那麼多無聊而空洞的廣告文案在我們眼前晃動爭寵，你會記得誰？  先來複習上週觀念：就一份廣告而言，文字的部分包含兩者 標題(Head Line)： 在媒體畫面上的功效是吸引讀者將視覺導入廣告文案，因而標題的意義幾乎是廣告文案的縮影；好比故事的主題，吸引讀者看完內容。 　　　　　　　廣告內文(Body Copy)： 將商品概念轉化為文字描寫，即扮演解釋標題的角色。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 標語(Slogan)： 即所謂之「口號」，這種廣告中不斷重複的口號能在消費者心中留下強烈的印象，而銘記在心；即是以精簡的一兩句完整的句子。 還記得這些產品的廣告語嗎？ ?????? 麥斯威爾咖啡　 　 柯尼卡軟片 中國信託 麒麟啤酒 三洋維士比　 有力標語的要素： １文句簡短 ２文意明確 ３創意有趣 ４容易記憶 例１：強強滾例２：百服寧，保護你例３：只溶你口，不溶你手例４：紙有春風最溫柔 標語修辭方式： （一）誇飾：將客觀的事物或現象加以放大或縮小，以強化表達的效果。 　　例：我每天只睡一個小時。 ??? 讓我幾乎忘了它的存在 （二）對比：又叫「對照」或「映襯」，把相互對立的觀念或事實，放在一起加以比較，藉以增強語氣。 例：肝哪無好，人生是黑白的；肝哪顧好，人生的彩色的。 世界其實很小，無限寬闊的心。 （三）對偶：將字數相同、語法相似、平仄相反的文句，成雙作對地排列。 例：一人吃，兩人補。 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有。 標語修辭方式： （四）重疊：又叫「複疊」或「類疊」把同一個字詞或語句接二連三，反覆地使用。而重疊又可分為疊字、重字。 疊字：同一字詞的接連使用。 例：柔柔亮亮，閃閃動人。 新新人類。 重字：同一字詞的隔離使用。 例：好東西要和好朋友分享。 　　　 有點黏又不會太黏。 （五）鑲嵌：在廣告語中插入特定字詞(產品名稱)。 例：啥米是青，台灣啤酒尚青！ 　　　 一家烤肉萬家香。 （六）排比：用三句以上結構相似的語句，來表達相關內容。 例：這個月不會來，下個月也不會來，以後都不會來了。 （七）押韻：兩句以上的語句末字所使用的韻腳相同。 例：Trust me！You can make it！ 歷年廣告金句賞析之一： 廣告金句是？ 廣告商品是？ 應用哪些修辭？ 一人吃兩人補 新寶納多 對偶、對比 它抓得住我！ 柯達軟片 無 好東西要與好朋友分享！ 麥斯威爾咖啡 無 你講台語嘛也通 西北航空 無 別讓今天的應酬，成為明日的負擔 解酒益 無 孩子 我要你將來比我強 美強生兒童速體健 無 慈母心，豆腐心！ 中華豆腐 對偶、重疊 擋不住的感覺！ 可口可樂 無 靜得讓你耳根清靜 國際牌冷氣機 重疊 學琴的孩子不會變壞！ 山葉鋼琴 無 歷年廣告金句賞析之四： 廣告金句是？ 廣告商品是？ 應用哪些修辭？ Everythings O.K.！ 太平洋電信 鑲嵌 We are family 中國信託 無 有心，最要緊！ 住商不動產 押韻 Just call me, Be happy 遠傳電信預付卡 押韻 合味才會甲意！ 寶島鐘錶 押韻 有青才敢大聲！ 台灣啤酒 雙關 我不認識你，但是我謝謝你！ 中華血液基金會 對比 知識使你更有魅力！ 中國時報 無 這個月不會來，下個月不會來， 以後都不會來！ 和信電信輕鬆打 排比 傻瓜鏡片聰明選擇！ 寶島眼鏡 對偶、對比 關心自己也關心別人！ 行政院新聞局 重疊 廣告金句是？ 廣告商品是？ 應用哪些修辭？ Trust Me . You Can Make It！ 媚登峰瘦身美容 押韻 認真的女人最美麗 台新銀行 無 拍誰像誰，誰拍誰誰都得像誰 柯尼卡軟片 重疊 乎乾啦！ 麒麟啤酒 無 雅芳比女人更瞭解女人 雅芳化妝品 鑲嵌、重疊 百服寧，保護你 台灣必治妥 無 紙有春風最溫柔 春風面紙 無 留一盞燈給最後回家的人 宏福文教基金會 無 The city never sleeps 花旗銀行 鑲嵌 夜深了，打個電話回家 富邦文教基金會 無 給你好看！ 瑪丹.摩莎化妝品 無 廣告金句是？ 廣告商品是？ 應用哪些修辭？ ㄚ！福氣啦！ 三洋維士比 押韻 小而冷，小而省！ 國際牌冷氣 重疊、對偶、對比 它傻瓜，你聰明！ 柯尼卡軟片 對偶、對比 Trust Me, You Can Make It. 媚登峰瘦身美容 押韻 我真的不是故意的！ 黛安芬魔術胸罩 無 一步一腳印，大家愛台灣！ TVBS 無 最佳女主角，