春兰品牌理念提案要点.pptVIP

创 造 和 谐 生 活 春兰品牌新理念，它的核心就是和谐。 它表现春兰服务社会的终极使命与人文关怀， 创造社会理想共鸣，同时与春兰的生存空间就是整个世界的企业发展导向形成呼应，并立而行！ 提出春兰面向未来的价值理念主张… 理解和谐！ 源于春兰本身历史与品牌的积淀，同时超越自我，传递企业本质精神和符合社会发展的大秩序大原则 信赖与和谐，既传承仁者爱人的东方人文精髓，更折射世界联合国组织倡导的和平与发展的人类发展宗旨，在理念上与国际对接 表现出不仅仅产品服务人，更由理想感召消费者 要获得整个世界的发展空间，和谐是实现这一目标的核心理念支持 辩证来看， 和谐恰是对于春兰阳刚一面的互补。 天下至刚则至柔，刚柔并济， 方可琴瑟和谐，天地均衡。 提出一个话题： 创造和谐生活，缺乏一些国企的激昂， 是不是存在着与春兰一惯表现的硬朗作风相悖？ 和谐，一个争取更大目标实现所需的更高的人文思想境界与核心，怀柔为策，仁治天下。 一个科技、多元、国际化的内核！ 科技的本质就是以人为本，春兰高科技的发展就是创造科技与人、产品与消费者的和谐 越是多元化就越需要和谐，和谐是实现多元化战略的组织理念，更是多元化的生存之本 国际化就是文化与经济的共融互进，和谐是实现世界大同的必然阶梯，更是人类的共同理想 多元化、高科技、国际化是春兰的行动方向，和谐则是指导企业完成这一战略使命的核心思想 一个人本的、世界的、和谐的春兰 和谐：辞海注释为协调、和睦。 小到一家，和谐达成美满幸福吉祥，大至一国，是繁荣发展共济 延伸至世界，是共同获得发展与进步的人类大同，同时也是人类与自然长久共处相依赖的理想环境。2000年欧洲德国举行的世界人文博览会的主题就是人、自然、科技、和谐 春兰一直以来以实力和创造力所表现出企业奋进、豪气与抱负，体现于市场与社会，和谐是这种阳刚气质实施刚柔并济和谐共对的最高境界表现 效于春兰企业，和谐是企业组织与团队的凝聚力，是内部有效管理与运作的基础与保障，更是春兰企业持续发展的文化核心 面向市场，是春兰服务社会、以不争而争天下，不战而屈人之兵的可贵竞争思想，广纳资源，以和谐统帅天下 和谐与春兰企业经营理念的关联… 要获得整个世界的空间，和谐是融合与获得这个空间的根本 世界的概念，既意示春兰面向的国际化市场，更富有天、地、人以及企业、 个人、市场的三位一体的共处和谐 适应，就是能动创造条件的生存之道，这种条件就是和谐 管理的根本是和谐，是认同，在和谐的基础上，挖掘一切潜力成为可能 从造福人类社会的企业使命意义上说，和谐就是福祉的本源 执行、创新、合作的文化内核就是和谐，和谐是有效达成执行、创新与合 作的根本解决之道 春兰的生存空间在于整个世界！ 春兰的生命力在于适应市场 春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力 春兰必须竭诚为社会提供优良服务，促使资本增值，造福人类社会 执行、创新、合作 和谐对春兰经营升级的作用 春兰在家电、IT、自动车等民用品的生产与服务产业中，和谐是始终贯穿于研发、生产、营销与服务的核心主题 在春兰大服务观念中，和谐是赢得经销商、合作者与终端消费者的粘合剂和市场催化剂 在更高层级的资本运作中，和谐是营造资本增值以及产业并购与获取风险投资稳妥收入的基准点，是春兰与社会各界所达成的优良合作的重要前提 和谐所形成的企业行为力具有化解、调合与辩证统一的特殊能量，是春兰迈向现代企业全面升级运作的核心思想基础 和谐的三代表… 有和谐才有创造，和谐代表着先进生产力的本源，是企业未来生产力的根本基础和代表 和谐是现代国际社会互进共融与发展的核心，是人类先进文化的代表 和谐生活，是人类社会生活的最大利益与终极理想的代表，人与自然的共同福祉就是和谐 和谐的差异独特性 目前国内企业大多以科技、创新、服务顾客为品牌的核心定位，如： 海尔-真诚到永远 TCL-为顾客创造价值 海信-创新就是生活 康佳-创新生活每一天 美的-率先活在明天… 据考察，迄今国内著名企业中尚无以和谐为主题的品牌主张 和谐从根本上涵盖了科技、创新与创造价值以及为生活服务的概念，占据了思想的高端 和谐与春兰的紧密关联，同时又具备巨大的品牌属性与理念文化差异特性，使春兰的品牌由此而获得凸现 和谐的传播力 差异化是品牌有效传播的有力手段之一，和谐具备这种优势。今天春兰不占据，试想由康佳或长虹来占据将会怎样？ 和谐既然具备人类的共同理想特质，因此而拥有极大的共鸣基础，它的传播必然是获得社会的响应 创造和谐生活，充分地传递了春兰企业本身创新制造和提供优质产品与服务的属性特质，同时又人本地揭示出所有的创新出品是为人而服务并达到和谐的理想境界这一根本目的，所表达是一个完整而且具备亲和力与认同力的概念。这种表达，将有力推动春兰企业多元化、高科技与国际化经营决策