第3章 无处不在的替代：需求的概念.ppt

3.14垂直需求的误区 无论价格如何变化，需求量不会变化，这种需求关系画成需求曲线即是一条垂直于横轴的直线，此时的需求价格弹性为0，无弹性（刚性） 媒体上常说的“刚性需求”，如年轻人为结婚买房的需求常被称为“刚性需求” 盐、胰岛素、婚房这类需求可以称为“刚性需求”吗？或者说这个世界上存在完全无弹性的需求吗？ 在整个价格范围内，需求曲线不会是完全无弹性的。世间无物无一例外。 以盐为例，如果全国只有一家食盐专买。 如果原来每月花1元钱买盐，涨到10元时还会买 涨到1000元时，需求还是刚性的吗？ 人们可能会去买走私盐，可能会偏爱清淡口味，可能会去呼吁改变盐业专买制度，甚至铤而走险去走私盐或抢盐 婚房是“刚需”吗？ 如果房价太高，而没房就没法结婚的话 人们会选择不买房而推迟结婚，剩男剩女。 对婚房的需求量也会因为价格过高而下降 无产无家的光棍是社会不稳定因素，“有恒产者有恒信”。 如何解释“越贵越买”的现象 股票。价格低的股票是垃圾，不受人青睐；但当股票暴涨时，大家就会看好，愿意出高价购买。这个铁一般的事实，推翻了“需求曲线必定向下”定律，换言之，推翻了“代价越高、需求量越小”的规律。 珠宝、iphone等“炫耀品”，它们也会产生“越贵越买”的现象。既然是炫耀品，就一定要贵，顾客才愿意买；若炫耀品跌价，买的人就会少。所以，炫耀品的存在，也推翻了“需求曲线必定向下”定律。 需求定律讲的是同一种商品的价格，手机中越贵的越好卖并不意味着这一款手机价格高时反而需求多，价格低时反而需求少。 当一件珍宝拍买价低时，举牌的人多，价格越高，举牌的人越少。 一条需求曲线，只能代表唯一一种固定不变的物品，而不能有时代表一种物品，有时又代表另一种。 第3章 无处不在的替代：需求的概念 shaoxiao@snnu.edu.cn 3.1 关于“需要” 历史回顾： 英国商人的失算，把睡帽买给中国人——消费欲望与需求 需要(need) 、需要（want）、欲望（desire）和需求(demand) 的区别？ 需要 (need) 是指人们对某种东西感到缺失的一种心理状态。美国心理学家马斯洛认为，人类需要的层次有高低的不同，低层次的需要是生理需要，向上依次是安全、归属与爱、尊重和自我实现的需要。当人类的较低需要得到满足时，就会开始追求更高一个层次的需要的满足。 欲望（desire）是指人们想要得到某种东西来满足需要的愿望。 与需要不同是，欲望具有明确的指向性和选择性。例如，当人们产生饥渴时，人们就产生了想要得到可以满足这种缺失的东西——水和食物的欲望。 水和食物的存在形态是多种多样的，人们可以选择喝茶，也可以选择喝咖啡，也可以选择喝果汁和饮料；人们可以选择吃面包，也可以选择吃烧烤等等。 由于欲望的这种指向性和选择性特点，给人们不断开发新的产品提供了广阔和无限的空间。 需求(demand)是指市场需求。需求的产生来源于欲望。在市场经济中，当人们对某种产品有了欲望就会产生购买动机，但这并不足以构成市场的有效需求，因为虽然人们有了购买动机但当他发现他“囊中羞涩”时，这种购买动机就会黯然消退。 因此，需求应该是人们的欲望+购买力 思考：有人认为对房子的需求是“刚性需求”，买得起买不起都要买，这种说法准确吗？ 3.2 边际价值 对经济学家而言，最要紧的是边际价值（marginal values） 何为边际价值？ 对饥饿的人而言，第1个馒头很香，第10个馒头的效用呢？ 3.3 日常选择就是边际选择 会友还是准备考试的例子 吃面还是吃米饭的例子 经济学的思维方式拒绝用非此即彼的方式想问题，而是注意边际收益和边际成本 《庄子》的涸辙之鱼为什么选择几桶水而不是一江水 3.4 需求曲线：价格和需求量之间的关系 需求量是指消费者在某一特定时期内，在每一价格水平上愿意并能够购买的商品量。 两个要素：① 购买欲望； ② 支付能力 分类：① 个人需求； ② 市场需求 需求表（demand schedule ）：根据购买者在一定时期内和一定市场中对某种商品不同价格水平下的需求量所列成表。 需求曲线（demand curve ）是表示物品价格与需求量之间关系的图形。 需要（want or need）这一概念鼓励了非此即彼的思维方式，却没有充分理解边际思维。 在一个充满了稀缺性的世界里，人们要权衡利弊——鱼和熊掌都“需要”，但必须为了多买一点熊掌而少买一点鱼。 需求这个概念把人们想获得某种东西的数量，与他们为了得到这些数量要付出的代价联系起来。 需求是边际分析的深入且极其重要的应用。 在一个典型的小傎上，人们的计划用水量因价格不同而不同。 人人都需要（need）水，但人们的用水量却因价格不同而不同 把表3.1（需求表）画成线，即是需求曲线 纵轴表示价格（p），横纵表示需求量(q).