城市公益广告创意和设计表现地地研究.docVIP

城市公益广告创意与设计表现研究 实习目标：了解城市公益广告创意与设计表现 实习时间：：2010年月日2010年9月日随着社会经济的发展和人类文明的进步,公益已经成为现代物质社会生活中一个不可缺少的主题.公益广告作为社会公益事业的一个重组成部分,是全体社会成员参与并直接受益的活动.公益广告关注的内容主要包括弘扬民族精神,环境保护,社会伦理道德,公共秩序,社会热点问题等等,借助大众传媒的力量帮助人类进行全面的道德建设,树立更高境界的理想,信念与责任感.而广告作为某一民族文化的有机组成部分,反映某一民族与生俱来的心理积淀,是某一民族区别于其他民族的根本特征.中华民族文化源远流长,哲学,艺术,文学作品,民俗风情等都为现代中国公益广告的创作提供了丰富的养料,广告人将中国传统文化巧妙地运用到公益广告的创作中,采用人们所喜闻乐见的内容和手法,达到最佳的传播效果. 公益广告是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告；是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。它具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点。公益广告通常由政府有关部门来做，广告公司和部分企业也参与了公益广告的资助，或完全由它们办理。它们在做公益广告的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念。这些都是由公益广告的社会性所决定的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。我们企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。公益广告是广告的一种形式，它以宣传社会人文精神、树立文明观念、推广科学生活方式为主题，是为公众利益服务的。企业形象是公众对企业在运作过程中表现出来的行为特征和精神风貌的总体性评价和综合反映，是企业的外观现象和内在本质，企业的物质文明和精神文明的有机统一。一个企业形象好与不好，取决于公众的看法和意见，公众是企业形象的裁判和评价者。企业要生存与发展，就要赢得公众的好感与忠诚，塑造出良好的形象。任何广告的表现形式都是一样的.都是为了什么而干什么至于创意上,因为既然是广告,它的创意上没什么大的区别.都是看策划者如何想,如何实现公益广告的最大特点就是宣传达到促进的作用关爱不是创意是某些公益广告的主题 如在汶川大地震后出现的公益招贴广告“爱，就让我们在一起”（右侧图） 。当时汶川地震已经过去了330多个小时，但爱心的温度未曾消退过。在这之间有过太多的痛苦、悲伤和眼泪，但我们都需要坚强。有你们在，汶川的家园就会在。有我们在，你们的希望就会变为现实。只要人活着，生活就要美好的继续。帮助灾后的人们尽快消除灾难的恐惧，尽一切所能帮助他们重建美好家园，用爱心去浇灌他们的心灵。每一个微笑、每一元钱的捐助、每一点滴的行动，都是抚慰创伤的最好途径。让我们以“爱”的名义，心手相连，一起走出灾难的阴霾。此招贴选用对比强烈的艺术表现方式，深深地表达了一种心灵的震撼。 二、公益广告的设计表现 如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。比如“节约用电，出门关灯”，我们来看看俄罗斯广告人是如何做的。一组动画画面，一对夫妇吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物离家出走。妻子如梦方醒，抱着几个孩子失声痛哭。不一会儿房门突然开了，丈夫出现在门口。丈夫回来了!妻儿正欲破涕为笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墙上的开关关掉，摔门扬长而去。房内顿时一片漆黑。出现字幕：节约用电，人走灯灭。这就是创意，一个出乎所有人预料的结局。? 　　比起商业广告，公益广告在创意上相对自由一些，因为商业广告必受到广告主的制约。而公益广告只需符合本国的道德规范和法律，受制约较小，创作者有更大发挥余地。 一个好的电视公益广告创意，大致应具备以下特点：? 　　1、深刻揭示本质，透彻剖析