灵狮广告新希望乳业牛奶品牌命名详解.ppt

谢谢！ * * 新希望乳业牛奶品牌命名 2002年10月 命名思考 好听易记 能够适合该类别产品的特征 能够适合不同消费群的共性认知 能够让消费者产生一些美好联想 能够体现该品牌的个性 与竞争品牌显著区分 有生命力的，适合长期发展 有助于品牌名称的延伸使用 符合企业发展战略 命名方向探讨 产品 产商 品牌 命名 消费者 命名方向探讨 牛奶 新希望 品牌 命名 消费者 命名方向探讨 牛奶 日常生活消费的功能性液体食品 产品功能认知：营养丰富 产品品质认知：新鲜、天然 产品使用认知：方便快捷 产品感性联想：母爱，纯洁，朴实 命名方向探讨 消费者 中高端家庭主妇消费群（妻子、母亲）和年轻个体消费群 消费利益认知：高品质的牛奶能够带来高品质的健康生活，关联词：健康、强壮、成长、家庭幸福等 消费认知：一定要购买品质有保障的牛奶，牛奶越新鲜、越是天然的、口味越香浓、技术越先进，品质就越好；品牌声誉和品牌实力能够给我消费信心。 消费行为：在品质保证的基础上，表现出更多感性消费行为 消费感性联想：体现贡献和关爱；寄托美好憧憬；享受幸福的快乐。 命名方向探讨 新希望乳业 刘永好在声誉上的良好口碑 中国乳业市场的新加盟者 一个崭新的现代化乳品企业：实力雄厚、技术先进、工艺领先；生产起点高、标准高，产品品质高。 企业将实施“全国品牌，本地生产”的策略，从某些二线城市中高端牛奶市场切入，首先在这些城市确立自己在中高端市场的领导地位，随后向全国一线城市和全国各级市场渗透 新希望乳业致力于建设成为中国乳业领域中一个诚信可靠的、亲切友好的、不断创新的全国性大品牌 命名方向 牛奶 新鲜、天然、方便食品 （伊利、蒙牛、田园） 消费决策者 母亲、妻子、年轻个体 消费者利益 健康、强壮、成长 （童乐） 感情寄托 体现贡献和关爱 寄托美好的憧憬 享受幸福的快乐 （爱心园，光明） 理性价值 营养丰富、无危害、 完美食品 感性表现 母爱、纯洁、朴实 （子母、天山雪、均瑶） 新希望乳业 中国乳业领域中 崭新的高起点现代化企业 理性资产 专业、高标准、先进工艺、 先进技术、高品质 （全佳） 感性资产 诚信、关爱、无私、 友善、严谨、正直、可靠 （天友） 厂商 产品 消费者 品牌名称再考虑 品牌名称性别 偏女性化？ 中性？ 品牌个性表现 祥和？ 活跃？ 品牌名称内容承诺 理性价值承诺？ 感性价值承诺？ 新希望牛奶品牌名称 命名时考虑的三个最重要标准 入选方案 与众不同？ 与策略相关？ 与牛奶类别相关？ 命名时考虑的其它标准 是否朗朗上口？ 是否大气？ 是否有高档感？ 是否有内涵？ 是否与产品名搭配？等等 命名时考虑的机会点 源头 技术 实力 新鲜 高营养 好口味 健康氛围 强健身体 好心情 家庭 幸福 都是发想的切入点 方案一、“新鲜” 方案一、“新鲜” 新鲜人 鲜之屋 牧场直送 新鲜速递 鲜境 方案二、“天然” 方案二、“天然” 四季 香格里拉 阳光草场 方案三：“城市、健康” 自然人 自然回归 城市牧人 阳光都市 方案四、“营养、活力” 方案四、“营养、活力” 元气 健康银行 长乐 太阳 方案五、“关爱、幸福” 方案五、“关爱、幸福” 你好 天天（牛奶） 康奶心（新、鲜） 好家庭 方案六、“味道” 方案六、“味道” 好味时 乳香园 方案七、“配方牛奶” 方案七、“配方牛奶” 健康一族 OL一族 外食一族 成长一族 银发一族 其他备选方案 鲜汁 新鲜岛 绿色牧场 青青草 新源活奶 初乳 好奶 新生奶 自家乳 乳意奶 多乳 我喝奶 产地直送 奶世界 全营养 多康 有乐 好时光 朋友 高高兴兴 妙香 爱体 身体自选 妙怡( milky) 其他备选方案 乐威 养身斋 爱美丽 新新 全福 美丽千 新生代 状元 前程 奇嘉 一品 白云朵 好梦( home) 悠然一族 我家 在牧场喝 早安 ( morning) 还有 永好 品味 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * *