陈启杰市场调查详解.pptVIP

* 第二章 市场调查的机构与人员 第一节 企业内部的市场调查主体 第二节 市场调查专业机构与行业 第三节 市场调查专业机构的选择 第四节 市场调查人员的选择和培训 * 第一节 企业内部的市场调查主体 一、市场调查主体的涵义 二、企业内部市场调查主体的涵义与类型 三、企业内部市场调查主体的配置 * 一、市场调查主体的涵义 市场调查主体是指市场调查活动的组织者与具体实施者。 具体表现为：承担市场调查职能的各类人员和组织机构。 * 二、企业内部市场调查主体的涵义与类型 （一）涵义： 企业内部市场调查主体是指企业本身配备的，承担调查职能的机构或个人。 （二）类型 兼职市场调查人员 兼职市场调查机构 专职市场调查主体 * 三、企业内部市场调查主体的配置 （一）考虑的因素 企业的规模 经营业务性质和范围 企业的经营条件 市场状况 （二）企业内部市场调研与预测机构配置的原则 配置企业内部市场调研与预测机构，应遵循管理组织理论中机构设置的诸原则，建立起高效、精简、协调的组织体系。 * 第二节 市场调查专业机构与行业 一、市场调查专业机构 二、市场调查行业 * 一、市场调查专业机构 （一）市场调查专业机构的涵义与类型 涵义 类型 1、专业市场调查公司 2、咨询顾问公司 3、广告公司 4、政府部门设立的调查机构 * （二）市场调查专业机构的职能 1、承接市场调查项目 2、