企业经营战略资料讲解.pptVIP

1、成本领先战略 ①适用 a. 企业产品基本上是标准化的 b. 产品实施差异化途径少 c. 多数消费者使用产品和消费需求相同 d. 现有企业间价格竞争激烈 e. 产品有较大价格弹性 ②实施策略 a. 让产品简单化—“返璞归真” b. 节约原材料 c. 开发同质但低成本材料 d. 降低活劳动成本 e. 技术领先降成本 f . 缩短营销渠道 2、差异化战略 ①适用 a. 消费者对产品需求多样化 b. 可以创造出与竞争产品的差异，且这种差异顾客认为有价值 c. 采用差异化途径的对手少，即企业是“差异化”的 d. 技术变革快 ②实施策略 a. 产品质量差异化 b. 服务差异化 c. 人事安排与使用差异化 d. 品牌形象差异化 3. 集中一点战略 ①适用 a. 市场上有明显不同顾客群 b. 在同一目标细分市场上，没有其它对手 c. 企业资源不允许追求更宽市场面 ②实施策略 a. 顾客集中化战略 b. 产品集中化战略 c. 地区集中