明星生产和消费观念.pptVIP

作者简介 岳璐，湖南邵阳人，湖南师范大学新闻与传播学院讲师，武汉大学新闻学博士。主要研究方向为媒介文化、媒介社会学。发表学术论文近十篇，并参与多项省部级课题。 选题意义 研究内容上具有创新的价值与意义 在媒介文化研究领域内，明星是一个具有辐射性的研究新基点，一条对媒介文化的思考线索。 本书没有机械地移植西方的理论话语，而是立足当代中国社会的历史土壤和现实语境。 我国对明星的相关研究的特点与问题 第一，研究对象模糊 第二，现实针对性很强，实用性倾向很明显 第三，视野多元，方法多样，但缺乏对话与整合。 研究线索与问题的提出 生产——文本——消费 1大众传媒的明星生产 作为媒介文化的产品，明星是怎样被生产，并维持其明星身份的？这样的生产过程反映了怎样的权力实践？ 2 生产明星的文本 作为媒介文化的文本，大众传媒产制出的明星文本具有何种特性与要素，它们是如何表达生产者所赋予的某种或多样意义的？ 3 文本的消解与解读 作为媒介文化的商品，明星是怎样被消费与解读？这种消费作为一种文化生产行为，同时产制了何种意义？ 研究框架 第一、二章介绍了当代中国明星现象的历史轨迹与当代背景。 第三、四、五章是本书的核心部分，从“文化生产——文本本身——受众消费与接受”三个层面出发，多维度、多层面地呈现明星现象的动态图景。 一 中国明星生产的历史轨迹 萌动与勃兴（1896——1949） 关键词：商业浪潮 中国的“好莱坞式 明星制” 类型化 变形、断裂与潜流（1949——1976） 关键词：政治化 生产明星 一个普通的个体是如何成为明星的？ 明星制：核心制度的初步建立与缺陷 所谓明星制，是一整套完整的生产、销售与宣传体系，其运作核心是制造和推出大牌明星，并以大明星作为媒介产品的支柱与核心，利用明星对受众的号召力、吸引力，制造观众崇拜、迷恋的大众偶像。 中国明星制的现状与问题 其一，传媒娱乐业的明星制意识已经觉醒，总体获得了良好的收益，但没有形成成熟完善的明星制造系统、明星控制系统以及再增值系统，明星的生产还处于混乱、无意识的状态。 其二，中国明星生产虽然形成了相当的规模，但产业链并不完善，作为明星制重要一环的配套制度——明星经纪制开始出现，但非常不成熟，不仅缺乏专业的经纪人才，而且受到资金、政策等的束缚无法形成规范的经纪市场，从而制约了明星生产走向成熟。 影响明星生产的权力元素 若隐若现的政府——众声喧哗的企业（传媒娱乐业企业、广告商、外围服务商）——文化精英——矛盾的传媒从业人员——能动的受众——不由自主的明星 明星文本 符号要素 身体之魅 时尚之绚 时空之惑 超现实的虚拟特性 消费明星 大众 “迷” 偶像崇拜 优点与不足 优点： 构建了一个相对完整的框架，比较清晰地呈现了权力与意识形态在明星中的运作。 不足： 线性、封闭、单一 描述现象与理论阐释之间存在一定的割裂感。 谢谢大家 * * 复苏、繁荣、多样化（1976——至今） * * *