201601-凯络十大趋势-2016分析报告.pdf

凯络十大趋势报告 2016 背景 我们已连续五年发布趋势报告，对与我们的客 户息息相关、未来将发挥重要影响的新科技进 行展望。 我们此前关注过的趋势如： 可穿戴技术 定位 支付 Beacons技术 2016年的科技趋势正受到越来越多的关注， 对客户的业务有着重要的启示。 2 2016 Trends 两大主题 今年的趋势呈现两大主题： 1 封闭且相互竞争的生态系统 2 人工智能的发展及可行的评测方式 3 Trends for 2016 生态系统 1. 围墙花园 2. 广告投放面临新挑战 3. 搜索功能的变革 4. 信息的发送及通知 2016年趋势 5. 计算程序 VS. 人工管理 6. 地图和定位 人工智能 1. 识别 2. 情绪感知 3. 动态定价 4. “心灵感应” 4 Trends for 2016 1 生态系统 5 Trends for 2016 围墙花园 数字媒体的开放性日益减小，和 “围墙花园”(Walled Gardens) 以及2000年代早期的门户网站类似。 “围墙花园”是一个安全、限制性的媒体发布方生态系 统，通常是在应用内部，而非链接至更大的网络环境。 6 2016 Trends 围墙花园 造成“围墙花园”的原因是相较于在移动端应 用和站点之间相互转换，“围墙花园”的方式 为用户提供了一种更为便捷的体验，而大型媒 体方也希望他们的受众可以待得更久一些。 此类案例包括，Snapchat推出的Discover探 索功能、Facebook推出的Instant Articles新 闻推播功能，Twitter推出的Moments时刻功 能和Youtube推出的Kids视频APP。 “围墙花园”通常包含平台原生内容和广告， 而不像横幅广告那样可以跨媒体发布。 7 2016 Trends 围墙花园 围墙花园在各方面的影响已逐步显现。如 Snapchat强调广告主在其Discovery探索功能 部分使用的是垂直视频 ，因其形式与内容最为 契合。 比起网站， “一键购买”功能在Pinterest和谷 歌搜索这类应用中更为安全可靠，人们只需点 击就可直接购买，而