关于快时尚服装品牌的调研介绍.doc

关于快时尚服饰在大学生中流行程度的调研报告 服工1301 杨忠凯 1090313126 2014/12 调研目的：大学生作为学生向社会过渡阶段的群体，具有独特的穿衣风格。通过此次调研，了解迅速崛起的快时尚对大学生购物着衣的影响，调查快时尚在大学生中的流行程度。 调研方式：分发调查问卷、与熟悉的人聊天探讨 调研对象：在校大学生 调研时间：2014年12月  报告目录 第一部分 快时尚的基本概况 1、快时尚的定义 2、快时尚相关品牌 3、快时尚在中国的发展 第二部分 调研报告分析 1、问卷数据 2、数据分析 第三部分 调研结果报告 第一部分 快时尚的基本概况 快时尚 快时尚是以“快、准、狠”为主要特征的一种新兴时尚。 “快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。 “狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的速度能与品牌竞争相媲美。 “准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势，在短时间内设计出各式新潮服装。 Zara是“快时尚”的领头者。所谓“快时尚”，主要包含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。 一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间12天，价格不及国际大牌类似款式的1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少，这样不仅减少单款的陈列，同时人为制造稀缺，带动购买欲。同时，“快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的3-4倍，产品每周更替，货物售完不会再有重复款上架。 相关品牌 Zara：Zara是西班牙Inditex集团旗下的一个子公司，它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。1975年设立于西班牙的ZARA隶属于Inditex集团为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地56个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉，简单来说就是让平民拥抱High Fashion。 HM：HM于1947年由Erling Persson在瑞典创立，销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老HM店是世界上第一家HM专卖店。HM品牌名是由“Hennes”女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“HM”。 优衣库：UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。Uniqlo 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的 仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。 GAP：GAP是美国最大的服装公司之一，是和Zara、HM并肩的美国最大的服装零售商，拥有三个品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy)，现有4200多家连锁店。它和麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。 3、快时尚在中国的发展 和服饰零售市场整体的惨淡不同，国际快时尚品牌方面，2012 年依旧保持较快发展，门店的拓展基本没有显现放缓迹象。 一方面，ZARA、HM、GAP 和UNIQLO 等快时尚品牌继续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时，进一步向二三线市场延伸，截至到年底，UNIQLO 在国内市场的门店已经接近200 家，ZARA 和的HM 门店数也均超过了100 家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内市场，例如forever21、WE、UR、MS 等。 截至2012 年底，十大国际快时尚品牌（除Mango 之外）在中国内地门店总数达632 家，已覆盖内地66 座城市；国际快时尚品牌布局的核心城市主要是上海和北京，十大品牌合计门店总数分别达115 和79 家，成都、武汉、沈阳、天津、深圳、重庆等地也有较多门店，但新增门店有渠道逐步下沉的趋势。 国际快时尚品牌在中国的门店情况 第二部分 调研报告分析 问卷数据 您的性别 您的年级 您了解快时尚吗 (4)每月快时尚消费金额 （5)快时尚消费金额占总服装消费金额比例 （6）请问您平均一个月逛快时尚品牌店的频率 （7）请选择您知道的快时尚品牌 2、数据分析 本次调查问卷共100份，收回93份。由于存在不认真填写的情况，从其中选取50份作为样本。 女生较生而言，会更加在意服饰的流行。另，收回问卷时，较多男生的态度明显不认真，也排除部分男生确实对快时尚不了解的因素，随机选取，男女比例1:4。 为了保证数据的合理性，对四个年级的学生都进行了 调查。由于条件的限制，调查更多的是针对大一学生进行的。但，其他年级的问卷质量要高很