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传统媒介介绍及基础知识
两大阵营的角力，看看他们旗下都有什么大将
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传统媒体SWOT分析
•价值、深度、 •古板、缓慢、
成熟 固定
优势 劣势
机会 威胁
•互联网时代的到 •原有传播效果
来，网络思维将 已受到来新媒
带来一场新的变
体的挑战
革
新媒体SWOT分析
•灵活、轻松、快 •缺乏沉淀、可控
速 性弱
优势 劣势
机会 威胁
•高速的网络化， •对内容的把控，
将是新媒体快速 及受政策的制约
扩张的最好时机
将影响新媒体成
长的健康度
各媒介在传播中扮演的角色
媒体 特点 角色
•覆盖面：
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电视 •讯息承载量：
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•适合促销讯息传递
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报纸 •讯息承载量： •辅助知名度建立
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