第七章出版物市场及其需求要点解析.pdf

第七章 出版物市场及其需求 主要教学内容： 1.出版物市场的构成及其作用 2.出版物市场需求分析 3.影响出版物消费的因素 第一节 出版物市场的构成及其作用 一、出版物市场的概念 1、出版物市场概念  所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各 种经济活动以及由此而产生的各种经济关系的总和。 2、出版物买方市场与卖方市场  出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本矛盾。 出版物供求矛盾的变化、运动，推动着出版发行活动不 断发展。  依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市 场与卖力市场之分。  卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发 展满足不了需方增大的要求时所出版的商品供不应求的这 样一种市场状态。  买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发 展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这 样—种市场状态。  具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市场的基本区 别有如下几点：  其一，买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍 出现需求基本饱和，供给相对过剩，图书供过于求的现 象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出 现市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。  其二，卖方市场中需求者之间的竞争导致图书交换价格 上升，对生产起刺激作用；在买方市场中，供应者之间 的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。  其三，卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性 较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹 性较大。 二、出版物市场的构成要素  出版物市场的形成，必须具备三个方面的条件。 1、经营者  这是出版物市场活动的主体，是出版发行活动的具体组织 者。  出版物市场的经营者包括生产经营者、批发者、零售者三 大基本类型。各自以不同的方式参与出版物市场的商品交 换活动。这三类经营者共同组成出版物市场关系中的“供” 方，所以，经营者是构成出版物市场的首要因素。 2、出版物商品  是出版物市场活动的劳动对象，是形成出版物市场的物质 基础。 3、消费商求  消费需求本身也是一个多种要素构成的综合性概念。其中 构成消费需求的主要因素有三个： ①读者。这是构成出版物市场消费需求的基本要素。 ②购买力。这是读者所拥有的购买出版物的货币支付能力。 ③购买动机。  因此，我们就可知道，出版物市场实际上有五个基本要素构 成，构成出版物市场的五要素是：经营者、出版物商品、读 者、购买力、购买动机。 三、出版物市场的作用 1、市场是联结图书出版事业与读者需求的纽带。 2、出版物市场是出版物商品再生产过程实现的重要条件。 3、出版物市场为出版发行企业生存创造竞争的环境。 第二节 出版物市场需求分析 一、出版物市场需求的概念  所谓出版物市场需求，是指出版物市场的潜在消费者想在 市场上获得自己所需要的出版产品而又具有现实货币支付 能力的愿望与要求。  这一概念囊括了前面提到过的形成出版物市场消费需求三 要素的全部内容。我们还必须明确以下几点： (1)出版物市场需求是种潜在的需求。 (2)出版物市场需求是—种经常发展变化的需求。 二、出版物市场需求的基本类型 1、阅读需求  这是以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求。  读者购书订刊，主要是为了阅读。干差万别的阅读需 求又可具体分为四种类型。 ①求知型。②实用型。③成就型。④娱乐型。 2、自尊需求  这是以满足读者的自尊需要为主要目的的出版物需求。 3、收藏需求  这是以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物需求。 专业性收藏 收藏性质分类 职业