古代汉语作业之广告语摘要.pptVIP

生活中的广告语 生活中的广告语 生活中的广告语 语言现象 * 生活中的广告语 * 一、定义 * 生活中的广告语 * 二、广告语发展阶段 * 生活中的广告语 * (一)上古广告语言 通过声音传递的这种最原始的广告形式叫做口述广告（口头广告），也称叫卖广告，最早的广告语言即叫卖语言也随之产生。 屈原《楚辞天问》中记载：“师望在肆，昌何识？鼓刀扬声。”大概是我国有记载的最早的口头广告。 战国时期开始出现旗帜广告（幌子广告），旗帜广告的书面形式即旗帜广告语言也应运而生。 * 生活中的广告语 * (二)中古广告语言 现存于中国历史博物馆的北宋年间济南刘家针铺的一则广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。 对联广告是具有中国民族风格的一种文字广告形式。 特点： 图文并茂 有意识地精雕细琢，把商品名称、商号、商品质地等写进广告语 开始自觉地使用向一些修辞手法 文人加入广告制作，使其文化技术含量提高，印刷术的推广也有利于广告语言的规范 * 生活中的广告语 * (三)近代广告语言 近代广告以报纸杂志为主，兼有其他的广告形式。 中国近代广告语言与当时的广告一样，在观念和形式上都有半殖民地半封建色彩。 (四)现代广告语言 1979年是标志中国广告新生的一年。 特点： 语音上有意采用押韵、平仄等汉语语音特质，韵律美。 改动熟语，古诗词句，大胆创新 语法上出现许多超长搭配现象 开始大量吸收外来词 在汉字上寻找创意的天究源泉 * 生活中的广告语 * 三、当代广告语的语言现象 积极 消极 * 生活中的广告语 * (一)广告语对语言规范化的积极影响 优秀的广告语不但在广告活动中对于人们理解品牌内涵、建立品牌良好形象有着不同寻常的意义，而且对语言规范化也起到了积极的影响。 让我们看看这些耳熟能详的世界经典广告语吧： * 生活中的广告语 * * 生活中的广告语 * （二）广告语对语言规范化的消极影响 在一些不负责任，一味追求新奇，只图哗众取宠的广告人的低水准运作中，也出现了一些曲解传统语言规范、以讹传讹造成语言使用错误的现象。 * 生活中的广告语 * * 生活中的广告语 * 四、广告语中的具体不规范现象 (一)、词汇偏离常规的语言现象 (二)、语音偏离常规的语言现象 (三)、语法偏离常规的语言现象 * 生活中的广告语 * (一)、词汇偏离常规的语言现象 1.词语误用 (1)清仓衬衫，廉价出售，欲购从速，以免向隅。(某广告商场广告语) “向”在这里的意思“对着，而“隅”是墙角的意思，“向隅而泣”的用现在的意思翻译是“对着墙角哭泣”。后来用来也形容因无人理睬而孤独哀伤的样子。 (2)某某牌洗衣机披风雪，沐春雨，不孚众望 “孚”，信服。该成语意思是不能使大家信服，未符合大家的期望。 * 生活中的广告语 * 2.词语乱用最高级修饰语 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火，就喝加多宝。 某某汽车最优惠服务最周到。(户外汽车广告) 杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。(香飘飘奶茶广告) * 生活中的广告语 * (二)语音偏离常规的语言现象 1.滥用谐音 没痔了。(某痔疮药广告) 新年购车“礼”油多多。(购车广告广告) 六神有主一家无忧(六神特效花露水广告语) 胃病患治在四方(四方胃药广告) 无泄可击(某泻药广告) * 生活中的广告语 * (三)语法偏离语言常规现象 搭配不当或成分残缺 轻松爽洁，不紧绷(碧柔洗面奶) 主谓搭配不当 样样惊喜再三为你(三商百货) 缺少谓语中心成分 * 生活中的广告语 * 五、评价 首先从词汇出发，语言作为社会文化的载体，随着社会的发展演变而发展演变。语言是一个符号系统，在这个符号系统中各种元素相互影响着、演变着，而词汇作为语言系统中最活跃的一个元素，处于一个不断变化的过程中，社会变化、经济发展、科技进步、生产方式更新等等，这些都在词汇中迅速得到反映。 其次从语音方面研究偏离语言常规的现象，主要表现在滥用谐音和篡改成语方面，汉语音节数量有限，只有1200多个，而汉字却数以万计，而且还在不断扩充，这必然促使汉语的同音词增多。而汉语的同音词的增多势必给语言带来一定的交际困扰，广告语言就利用汉语中同音词多的特点，利用其谐音随意改造一个词或成语，这种情况一旦泛滥，势必影响语言的正常交际交流。 最后是从语法方面对广告语言偏离常规的语言现象做出分析，在语法方面的偏离语言常规主要表现在句子搭配不当、句子残缺、句式杂糅等现象。 * 生活中的广告语 * 六、当代广告语应向哪方面发展? 美国语言学家Edward Spair曾经说过，语言的背后是有东西的，而且语言不能离开文化而存在。广告作为一种重要的社会语篇反映了当代社会的潮流、时尚与价值观，通过剖析当代中国广告语的发展，我们认证