富氧水策划介绍.docVIP

娃哈哈富氧水卖点推广策划书 策划人：李冬雪 王美玉 策划时间：2014.10.19 目录 一、前言 3 二、市场分析 3 （一）市场现状分析 3 （二）产品自身背景 4 （三）竞争对手分析 4 三、SWOT分析 6 四、产品特色及新卖点 7 五、策划主题 8 六、策划目的 8 七、卖点策划 8 八、结束语 11 娃哈哈富氧水卖点推广策划书 一、前言 1996年时，娃哈哈集团就推出中国第一瓶纯净水产品，为国人健康饮水习惯的树立奠定了基础，近年来随着经济的发展，人民生活水平得到了很大的提高，然而，各种健康问题也接踵而至，严重影响我们生活质量。一方面，随着空气污染的加剧，空气质量越来越差，我们越来越难呼吸到新鲜纯净的空气了；另一方面，我们的工作和生活节奏越来越快，越来越少有机会去大自然享受新鲜空气，氧气含量更是不足以让我们的身体汲取必需的新鲜氧气。这样一来，我们就需要一种能够满足我们需求的产品——富氧水。 二、市场分析 （一）市场现状分析 在目前我国的市场下，娃哈哈、康师傅、农夫山泉三大品牌占据着最主导的地位。根据统计数据，从2005年至今，瓶装饮用水产量每年都以14%左右的速度增长，销售年度增长率大约为45.7%，瓶装饮用