宝洁携手春蕾女童-市场营销毕业设计-恒成立介绍.doc

市场营销专业毕业设计  前言 宝洁公司，简称PG，创于1837年。是一家美国消费日用品生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。宝洁一直致力美化广大中国消费者的生活，不仅提供优质超值的产品，还积极投入中国公益慈善事业。作为一个有高度责任感的企业公民，宝洁从进入中国市场起一直致力于教育，卫生，扶贫，赈灾等公益慈善事业，特别是帮助需要帮助的孩子生活，学习，成长。二十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。 宝洁公司十一年来一贯恪守“取诸社会，用诸社会”的原则，做有高度社会责任感的企业公民。针对于今年的六一儿童节，特做此次策划。此次策划的主要目的在于：活动将以“宝洁牵手春蕾女童”这一公益活动为主题，在呼吁社会各界人士密切关注春蕾女童的同时将宝洁的良好社会形象展示在公众面前，从而扩大市场提升宝洁公司的知名度和美誉度以及宝洁在人们心目中的良好形象。 本方案的主要内容是：市场分析（包括宏观环境分析，微观环境分析，消费者分析和竞争者分析）、公关活动目标、公关活动主题、公关活动对象、公关活动地点、活动项目的流程设计、媒介宣传、进度安排物料准备、费用预算、效果评估。 目 录 一、市场分析....................................1二、公关目标....................................3 三、公关主题....................................3四、公关对象....................................3 五、活动地点及时间................................3六、活动流程安排.................................3 七、媒介.......................................7 八、进度安排....................................7 九、预算.......................................8 十、评估.......................................8 一、市场分析 （一）宏观环境分析 拥有众多的人口，有一定的消费市场。同时随着改革开放和现代化经济建设，人们的生活水平不断提高，具有一定的消费能力。人们对生活用品的需求不断增加。 （二）微观环境分析 （1）、自身分析：宝洁公司产品涉及：美容美发、居家护理、家庭健康用品、健 康护理、食品及饮料等。产品可谓全方面渗透，应有尽有。然而市场上各种品牌玲琅满目、层出不穷。在这激烈的市场竞争中，宝洁公司不仅仅满足人们的生活需求，又实现产品功能的多样化，宝洁公司现在中国市场占有很大的市场份额，其市场竞争力远远超出同行也其他品牌，在市场竞争中占据着有利地位。保洁公司的产品种类齐全，涉足人们生活的各个方面，全方面的满足消费者的需求。? （2）、市场潜量分析：宝洁在中国具有非常大的市场潜力，在中国投资速度正在不断加快，并将继续在中国扩大产能。 （三）消费者分析 在经济快速发展，行业迅速崛起的这个时代，人们的追求也在不断的发生变化，由以往物质上的满足，渐渐转变成对精神上的满足。人们的购买欲越来越强，特别是对国外产品的信赖心理。尤其是对产品（有形产品）的全面服务更是注重。产品、价格、价值、质量、功能、包装等等以及其他方面。另外，消费者的购买力的提高以及购买的多样化选择，对于日用品，消费者具有一定的忠诚度。 （四）竞争对手分析 目前来说该日用品市场竞争比较激烈，由于宝洁涉及的品牌有很多，所以竞争对手也有不同的领域，如国内的六神，高露洁等价格低廉的本土企业。另外，联合利华，同样是外资企业，产品的多样性。所以宝洁和联合利华的竞争点有很多。?竞争对手如中国国产品牌霸王就是其中之一。霸王在市场上的良好推广使得多年来深受消费者的喜爱。但保洁公司的产品相对而言功能更齐全涉及的领域更广泛。霸王洗发水是专治脱发白发的一款洗发水，功能比较单一，针对性比较强。保洁公司产品种类繁多，适合更多的消费群体，给了消费者更多的选择。因此保洁公司在市场上依然处于优势地位。 （五）公关现状的SWOT分析 1、优势：宝洁打造了日化产品的很多知名品牌，并占据了很高的市场占有率，人们对品牌的信任度也是长久以来积累起来的，这就有利于对低端消费者的吸引。? 2、劣势：在新的经济环境下