基于大数据时代的战略管理研究--以文化产业为例.pdf

竞争情报与战略管理 基于大数据时代的战略管理研究 一一以文化产业为例 孙红军 李红杨晓韬北京理德斯普企业管理咨询有限责任公司 【摘要】大数据时代的到来，为各行业企业的发展提供了众多机遇的同时也带来巨大的挑 战。本文立足于大数据时代的发展特征和趋势，以文化产业为例，分析了大数据时代文化产 业的政治、经济和技术等外部环境因素，阐述了文化产业的战略管理现状和存在的问题，并 在此基础上从三个不同的层次进一步探讨了大数据时代文化产业企业加强战略管理、赢得持 续竞争优势的途径和方法。 【关键词】战略管理，大数据时代，文化产业 引言 2011年麦肯锡发布了一份名为《大数据：下一个创新、竞争和生产率的前沿》的报告， 认为数据已经渗透到了每个行业和业务职能领域，逐渐成为重要的生产要素；2012年瑞士 达沃斯世界经济论坛上宣称数据已经成为一种新的经济资产：同年，奥巴马宣布美国政府投 资2亿美元启动“大数据研究和发展计划”；2013年我国两会期间，代表们提出要将大数据 上升为国家战略的提案。种种迹象表明世界已经步入“大数据”时代Ⅲ，数据将成为一种 至关重要的战略资源。 “大数据”是一股新的技术浪潮n1，它标志着人类社会从信息时代向智能时代的快速 迈进，“新科技”、“高智能”、“大利润”、“快发展”将成为大数据时代的发展特色。面对“大 数据”时代，企业需要深刻考虑产业发展特征，发现产业在新一轮现代科技革命中面临的短 板b1，加强战略管理，实现新的战略转型，适应新时代的发展要求。以下将以文化产业为 例，从战略角度探讨文化产业的管理变革，为我国文化产业及相关企业的发展提供借鉴。 1大数据时代文化产业发展环境分析 进入大数据时代，各行业都会面临高度复杂的环境变化带来的巨大机遇与挑战，企业必 须每天都在它的环境中经受新的考验H1。文化产业企业要想长期发展，就必须先了解外部 环境以理解现状并预见未来吲，正确而清晰的环境认识是企业战略管理的必备前提和基础。 1．1政策环境 在世界全面发展层面上，文化产业已经成为解决全球经济和社会发展等问题的工具和手 段，英国提出发展并实施“创意产业战略”、新加坡提出“文艺复兴新加坡战略”、日本和韩 国提出“文化立国战略”，欧盟发布“欧盟文化战略’’等等Ⅲ。 随着2009年《文化产业振兴规划》的颁布，我国文化产业也已经上升为国家战略性产 163 竞争情报与战略管理 业。2010年中宣部、人民银行等九部委全方位引导加强对影视业、新闻出版业、文化艺术 服务业、旅游文化服务业、会展业、动漫业、艺术设计和艺术经营业、文体用品制造业等重 点发展领域的金融支持力度。2012年文化部相继推出三部关于促进文化产业发展的规划， 提出要加快发展新兴文化产业，加强技术研发、集成应用和产业化示范，加强文化科技战略 研究。 表1文化产业相关国家政策 搿i￡潋豪甏霪i÷．瓣滴ii都j羹藜 … 一“∞自黼～ ■#、j “鞲一一 ¨ 2012 《“十二五” 文化 推出一批内容健康向上、深受群众喜爱、市场占实施重大文化产业 时期文化产 部 有率高的中国原创文化产品，努力满足人民多样项目带动战略，全 业倍增计 化精神文化需求，推动文化产业成为国民经济支面提升文化产业创 划》 柱性产业 新能力和核心竞争 力 2012 《文化部 文化 加强技术研发、集成应用和产业化示范，加强文发挥与增强文化和 “十二五” 部 化科技战略研究，加强人才队伍建设，加强基础科技的相互促进作 文化科技发 环境建设，加强人才队伍建设，加强基础环境建用，实施科技带动 展规划》