舍得酒研讨案摘要.pptVIP

目 录 一、 项目简介 二、研讨问题 三、粤广贝通方案和执行 四、上海杰信方案和执行 B. 后期提案情况 舍与得统一和谐 （如何舍得） 古朴庄重 神秘玄妙 博大精深 随性而形 品牌塑造策略 品牌内涵 品牌个性 创意主题 舍得之间，随性而形 亦即：随着消费者个人的人生观与价值取向，来决定在自己人生道路上对世事万物的取舍，以达到各自的人生理想与成功境界。 舍与得统一和谐 （如何舍得） 品牌内涵 古朴庄重 神秘玄妙 博大精深 品牌个性v s创意风格 CF片广告创意 采用中国国画中最高境界——泼墨写意中与舍得同质的因素来表现第二期主题“舍得之间，随性而形”。画面通过细节的串接，组织，动静相宜，用文案的配合来体现舍得哲理。贯穿全篇同样是浓厚的中国文化意味，表现出色元素传统，而拍摄手法现代，更传达出舍得概念应用的基点：秉承传统文化，演绎现代精神。 创意说明： 泼墨篇 镜头六：（俯拍）连绵的荷叶，层次分别，起伏叠荡 ，延伸而出的墨流成为茎干，栩栩如生 行，或蜿蜒为迹 （如水波般徐徐飘出，再隐隐淡去） 镜头 镜头四：（近景穿插特写）墨汁分流而行，一股墨流朝着镜头前流来，（镜头拉开）大概可辨认是荷叶的局部和一根茎干 镜头二：（慢镜头）墨汁被泼出，一股墨流于空中翻滚，呈现出各种姿态 优雅的古筝贯穿全篇 镜头一：（斜俯拍，近景）一张古色古香的案几的局部一卷浅黄色的宣纸“哗”的一声在案几上铺开 镜头五：（近景侧拍）墨汁浸入宣纸，一层一层地荡开，漫漫向周围扩散。（特写）浓墨流淌。 镜头三：（近景，俯拍）一大片墨汁倾落于纸上 配音配乐 字幕 画面 人生舍得道 乾坤珍酿中 镜头十三：画隐去，舍得标版出 镜头十二：（正俯拍）一双手执印章落于纸上，舍得二字清晰印于纸上。 轻、凝、动、静 （如水波般徐徐飘出，再隐隐淡去） 镜头十：几点墨滴，从画面一晃而过，成几条灵动的小鱼 镜头八：（特写）墨色的荷叶出现一片红慢慢浸开 镜头七：（俯拍，近景）像是被浸在水中，浓墨继续荡漾， 在画面中弥漫开来 随性而形 （如水波般徐徐飘出，再隐隐淡去） 镜头十一：（镜头拉远，俯拍）一幅完整的泼墨作品，一塘荷叶，几朵荷花，几条小鱼于荷叶下自在嬉戏。 浸，则自然成景 （如水波般徐徐飘出，再隐隐淡去） 镜头九：（镜头再拉远，中景）渐渐出现一朵粉色的荷花，被几片荷叶轻轻托起 配音配乐 字幕 画面 本篇以琢玉过程中的取舍为创意基点，深入浅出地表现出舍得品牌的二期主题——“舍得之间，随性而形”，舍或是不舍都有其结果，最后得到什么是另一种境界。并且考虑到玉这个元素本身具有很高的档次，对于品质有一个很好的支撑。 全篇色调光质相互衬映，画面优美，文案精练，华美又不失古朴。玉作为本篇主体在舍得酒品质的提升上有所突破。 创意说明： 琢玉篇 镜头7：一只苍老的大手拣拾起翠玉。 无为 镜头6：（镜头拉开）翠玉已被弃置在雕坏的玉器、残料堆中。 悠远深邃的中国传统民乐贯穿全篇 （全篇）暗沉偏红的色调，适合的 光线，尽显玉质。 镜头1：古博架上，许多未经雕琢的玉料。 弃之 镜头5：（镜头逐渐拉近至特写）翠玉上有一处显眼的瑕疵 镜头3：只有一块翠玉始终留在原处 镜头4：（ 360度旋转镜头）温润欲滴的翠玉 镜头2：一块块玉料被依次取走，又变成精美的玉器工艺品回到古博架上。 配音配乐 字幕 画面 镜头14：端起酒杯，淡定的局部背影 镜头9：许多玉石碎屑纷纷落下 人生舍得道 乾坤珍酿中 镜头13：舍得标版 （男声）舍得之间，随性而形 舍得之间 随性而形 镜头11：（特写）精美的玉雕令其它工艺品黯然失色 琢之 镜头8：尽心雕琢的双手 镜头12：（淡入为背景）产品形象 乃成 镜头10：（层层淡入的画面）一件精美的玉雕逐渐成形。那一处瑕疵巧妙地雕成了一只昆虫。 配音配乐 字幕 画面 花鱼鹤篇 选取了具有中国传统特色的几个元素：花、鱼、鹤，将舍与得统一起来诠释，以最自然界中微妙细节来表现：“舍得之间，随性而形”，是对舍得概念一个升华。 此篇文化味十足，画面唯美，以精彩的文案来点明主题，并层层递进，调动情绪达到高潮后又归于感悟。对舍得以往较沉重的风格作出调整，整体轻灵优美，色彩丰富，更显高档。 创意说明： 灵动、舒缓的音乐 画外音（厚重的男声）： 花欲飞花，枝头绽放为缚 花欲飞花，枝头绽放为缚 （远景） 一汪清澈平静的湖水，泛着微绿。湖周围满是盛开的樱花树。 （近景} 枝头一簇簇绽放的、桃色的樱花在春光中盛开。 （中景） 微风拂过，一片片樱花从枝头如雪花般漂飞，缓缓落到碧绿的湖面， 随湖水徐徐逝去 画面淡为湖水，画面中心浮出有倒影的字幕： 花欲飞花，枝头绽放为缚 一阵风掠过，字如飞花般逐个飞出画面。 配音配乐 字幕 画面 灵动、舒缓的音乐