依奈品牌市场营销策略的研究.pdfVIP

10220690261江涛 摘要 社会的变革，往往会引起生活方式的改变；市场经济的发展，往往带来营销模式 的创新。在全球化经济环境下，化妆品行业竞争日益激烈，国际品牌纷纷涌入国内市 场，本土品牌企业面临着与国际品牌竞争的巨大压力，本土品牌企业间也存在着竞争。 与此同时，随着消费者生活水平的逐年提高，可支配消费能力的不断提升，生活方式 的逐渐改变，消费者对化妆品的认知水平和要求迅速提高。化妆品行业发展20年以 来，企业的营销导向从最初对产品的关注逐渐转向对消费者关注。依据市场需求、消 费者的诉求，研发和生产符合市场需要的产品，同时打破行业同质化的怪圈，寻求差 异化产品定位，并影响消费者的生活方式。因此，创新已成为企业生存和发展的核心 竞争力，而有效地营销策略是企业立足市场，成长发展的关键。 H公司是集研发、生产、销售于一体的化妆品企业，本文以H公司为研究对象， 在分析化妆品行业的发展历程、行业竞争状况和行业未来发展趋势的基础上，结合H 公司的发展历程对其旗下的依奈品牌的市场状况从产品品类、市场定位等方面加以分 析，提出了依奈品牌的营销组合策略建议，并提出了相应的实施策略。 关键词：营销品牌策略品类差异化 万方数据 依奈品牌市场营销策略研究 !!!!!!!!型垩鲎．————————————————二———————一 Abstract o士 the of oflife·Thedevelopment way changes brought transfonnationusually Social of model，too·h1 marke谯ng theiImoVa：￡ion causes mostoften aglo吼lzed marketeconomy becomes cosmetics枞ies enviro蛳ent，thecompetition撇0ng ec。nomic mcreaSln斟i withthe and other to have brands compete袖eacll local cut血oat．The mtemational in