聂鸣微观经济学第10章.市场势力.垄断与买方垄断摘要.ppt

Chapter 1 第十章 市场势力: 垄断和买方垄断 本章概要 垄断 垄断势力 垄断势力的来源 垄断势力的社会成本 本章概要 买方垄断 买方垄断势力 限制市场势力: 反托拉斯法 完全竞争 完全竞争市场回顾 P = LMC = LRAC 长期生产中获得正常利润或零经济利润 市场中有大量的买者和卖者 产品同质 信息充分 厂商是价格接受者 完全竟争 垄断 垄断 1) 只有一个卖方，但有许多买方 2) 一种产品 (没有替代品) 3) 存在进入壁垒 垄断 垄断者是市场的唯一的供给者，它对市场上出售的产量有完全的控制。 垄断厂商利润最大化产出水平位于边际收益=边际成本这一点。 垄断 边际收益 垄断者作为唯一的生产者, 根据面临的市场需求决定产量和价格。 假定面临如此需求曲线的厂商: P = 6 - Q 总收益，边际收益，平均收益 $6 0 $0 --- --- 5 1 5 $5 $5 4 2 8 3 4 3 3 9 1 3 2 4 8 -1 2 1 5 5 -3 1 平均收益和边际收益 垄断 观察 1) 为提高销量，价格必须下降 2) MR P 3) 与完全竞争比较 销售量变化价格不变 MR = P 垄断 垄断者的产量决策 1) 利润最大化的产出水平位于 MR = MC这一点 2) 有相同的成本函数 当边际成本等于边际收益时利润最大 产出水平低于 MR = MC 这一点，所赚取的收益大于生产它们的成本 (MR MC)。 产出水平高于 MR = MC 这一点，增加的成本超过增加的收益 (MR MC)。 当边际成本等于边际收益时利润最大 垄断 一个例子 垄断 需求 垄断 一个例子 垄断 一个例子 通过令边际成本=边际收益，你可以证明当 P = $30 和 Q = 10利润最大化。 用图形表示: 利润最大化的例子 利润最大化的例子 例子 rr’斜率= cc’ 斜率，它们的斜率相等。 Q=10处达到利润最大化 P = $30, Q = 10, TR = P x Q = $300 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR - TC $150 = $300 - $150 利润最大化的例子 利润最大化的例子 观察 AC = $15, Q = 10, TC = AC x Q = 150 利润 = TR = TC = $300 - $150 = $150 or 利润 = (P - AC) x Q = ($30 - $15)(10) = $150 垄断 定价的一个简单法则 我们将边际收益必须等于边际成本这个条件转换成在实践中容易运用的简单法则。 我们用以下步骤说明这个法则: 定价的一个简单法则 定价的一个简单法则 定价的一个简单法则 定价的一个简单法则 = (P-MC)/P ，等式右边表示边际成本上的加价占价格的百分比。 定价的一个简单法则 垄断 垄断者定价与完全竞争定价相比较: 垄断 P MC 完全竞争 P = MC 垄断 垄断者定价与完全竞争定价相比较: 需求越有弹性，价格越接近于边际成本。 如果Ed 的绝对值很大，价格接近于边际成本，垄断者不能获得多大的好处。 Astra-Merck Prices Prilosec 1995 Price of Prilosec = $3.50/daily dose Price of Tagamet and Zantac = $1.50 - $2.25/daily dose MC of Prolosec = 30 - 40 cents/daily dose Astra-Merck Prices Prilosec 垄断 需求变动 在完全竞争市场中，市场供给曲线由边际成本决定。 对垄断者来说， 产量取决于边际成本和需求曲线的形状。 需求变动导致价格改变，产量不变 需求变动导致产量改变，价格不变 垄断 观察 需求变动通常导致价格和产量改变。 在垄断市场没有供给曲线。 垄断 观察 垄断者可能在同样的价格水平下有几种不同的供给量。 垄断者可能在同样的供给量水平下几种不同的价格。 垄断 税收的效果 在垄断的情况下，有时价格的上升会超过税收。 测算税收的影响: t = 特定税收 MC = MC + t MR = MC + t : 最佳产出决策 对垄断者课税的效果 对垄断者课税的效果 问题 假定: Ed = -2 价格改变多少? 对垄断者课税的效果 答案 利润发生怎样的变动? 垄断 多工厂厂商 对许多有两个或者多个生产工厂的厂商来说，生产成本会有所不同。 垄断 多工厂厂商 选取总产量和每个工厂的产量 : 每个工厂的边际成本相等。 每个工厂的边际成本等