浅析微电影在商业广告中的应用讲解.docx

浅析微电影在商业广告中的应用 摘要： 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，是具有完整快速策划和系统的制作体系支撑的具有完整故事情节的“超短（微）时”和“超小投资规模”的影视作品，内容融合了时尚、幽默、公益、教育、商业等主题。本文将对微电影未来的发展所即将面临的问题提出一些见解，以及制定一些解决的办法。 关键字：微电影、商业广告、特点、优劣势 1.引言 微电影（Micro film），即微型电影，又称微影，从字面不难定性其定义。随着生活节奏的逐步加快，加上网络这种新兴的快节奏的传播媒体的出现和普及，微电影也借助了这个平台进行了自身的快速发展。微电影适合在移动状态和休闲状态下观看，是具有完整快速策划和系统的制作体系支撑的具有完整故事情节的“超短（微）时”和“超小投资规模”的影视作品，内容融合了时尚、幽默、公益、教育、商业等主题。但其不同于传统的影视作品，其目的大多具有宣传性（公益广告、或商业广告、或是一些宣传主题）。 1.1问题的提出 微电影大多是围绕广告这一主题，以商业广告居多。微电影广告属于新事物，一面世就受到了广告商、广告主和消费者的追捧，其发展至今已有2年的时间。不过，其火爆的原因主要是因为人们对于新兴事物的新鲜感，这种现象就像一种潮流，很容易陷入来势汹涌，去势快的境地。一旦新鲜感一过，便有可能导致其江河日下，最终被主流大众所抛弃。加之如今一些广告商的“投资高回报心理”，部分微电影的广告程度过多，广告植入频繁。加之，因多方面原因使得创作人的创作受限制，佳作越来越少。以及名人扎堆涌入，品质不高，等原因使得微电影未来的发展令人担忧。 因此，如何避免微电影商业广告受到主流大众所抛弃的命运，这一课题便摆在了我们面前。结合之前关于微电影现状发展的众多文献研究，加上市场上成功的微电影广告的观摩、研究，本文将对微电影未来的发展所即将面临的问题提出一些见解，以及制定一些解决的办法。 1.2国内外现状综述 1.2.1国内关于微电影的现状 微电影在国内的诞生至今，不过短短两年多的时间，然而却在国内掀起了一场“全民微电影”的风暴，受到了不少人的关注和追捧。国内的微电影产业虽说历时短，但这个充满了中国特色的概念，竟以超乎想象的速度在全国蔓延。国内一些知名的视频网站，诸如优酷、爱奇艺、土豆等都纷纷推出了自己的微电影，一些有名的大导演、演员也相继“下海”拍起了自己的微电影。从导演姜文、贾樟柯、顾长卫到演员罗志祥、黄渤、郝蕾等，无不立马加入了微电影的大军。微电影很快成为了众人的关注对象，甚至某协会还宣布了“中国微电影发展蓝皮书”。2011年是微电影概念的诞辰，随着《66号公路》《老男孩》等一批口碑之作的面世，微电影应运而生，并且渐渐成为了影视作者、视频网站和广告商大力追捧的对象。不过国内的微电影却渐渐的步入了行业乱象之中，愈来愈多的形形色色良莠不齐的作品日益充斥了国内市场，部分作品甚至因为广告成分太多，已经脱离了微电影的主题。 例如前段时间某知名牛奶品牌推出的网络短片《不会说话的女孩》，虽说次作品确实是运用了碎片式的“小清新”生活花絮来描述一对年轻情侣的爱情故事，但整部作品却缺乏了完整的结构和足够的故事性，使得其脱离了微电影的主题，而看上去更像一支加长版的电视广告或MTV。 又比如女星王珞丹主演的四分钟短片《超极本来了》，因其对广告商的产品“超极本”过分的广告植入，遭到网友炮轰，认为其并非微电影，而是加长版的因特尔超极本的广告而已。不止这些，目前中国微电影市面上还出现了众多的各行业的微电影作品，诸如环保微电影、财经微电影等，其中参杂着许多不合乎微电影技术标准的，但却生搬硬套其概念的“微电影作品”。此种行业乱象也将微电影市场的概念和价值给严重透支，引发消费者的审美疲劳，最终会导致主流大众渐渐对其失去兴趣，给微电影行业未来的立足和发展形成了威胁。 1.2.2国外关于微电影的现状 相比之下，国外的微电影发展就比较正规一些，而且佳片成出不穷。例如佳能的商业广告《Leave Me 让我留下》，众人对于其的评价有一种：“我相信它不是一个佳能的广告，它也没得过广告奖。”由此说明了，其完美巧妙的将广告做得让人看得并不是很明显，但又能起到对于佳能产品的市场推广作用，这一点正是完美体现了微电影的概念规范和价值。又例如这部戛纳电影节最佳短片《没有头的男人》，其运用简单的视觉画面，营造出了一个感人的爱情世界——因为生活拮据，爱情也如此艰难，为了与心爱的女孩约会没有头也要买到头。 国外微电影的这些成果，都要归功于其对于微电影的规范，以及行业的自律性。商业广告确实需要表现产品，但不能为了体现产品而将产品充斥微电影作品的画面，而应当在体现微电影本身故事情节、意义的同时，适当的巧妙的植入商业广告的成分。 1.3研究目的和意义 微电影是近段时间新兴的产物，