金融市场营销ch重点分析.ppt

金融市场营销环境分析例二 保险业研究报告 2.3 市场机会和环境威胁分析 机 会 中 性 威 胁 市场营销环境的变化的三种影响 市场机会和环境威胁形成的根本原因，在于金融机构内部条件因素变动、外部环境因素变动或二者同时变动引起的原有平衡适应关系的打破 市场机会和环境威胁是矛盾的两个方面，是对立统一的关系，在一定条件下可以相互转化 市场机会的存在并非必然给金融企业带来发展，关键是把握机会 环境威胁的存在并非必然带来不利和损失。有时候压力也有可能变为动力 2.3.1 市场机会和环境威胁的基本分类 现实的机会和威胁： 现实机会是指金融机构内部条件因素的现实状态与外部环境因素的现实状态相适应所表现出来的即时优势 与现实机会相对应的是现实威胁。它是指金融机构内部条件因素的现实状态与外部环境的现实状态出现明显的不适应，使金融机构表现出来的即时劣势 可控机会和威胁： 可控机会是指金融机构内部条件因素的现实状态与外部环境因素的现实状态不相适应，但由于金融机构已对此有了深刻而充分的认识，并有能力、有把握在较短时间内通过采取必要的手段调整企业内部条件因素使之达到适应状态，从而使金融机构表现出自身优势 可控威胁是指金融企业当前内部条件因素的现实状况与外部环境因素的现实状况还相适应，但不相适应的状态将会很快出现 潜在机会和威胁： 潜在机会是指金融机构内部条件因素的现实状态与外部