第七章商品包装详解.ppt

思考题 商品包装的含义是什么？ 商品包装的功能有哪些？ 包装材料应具备哪些性能？ 纸、塑料、金属、玻璃作为包装材料分别有哪些性能特点？ 商品包装设计的要求有哪些？ 生态标志的概念是什么？我国主要有哪些生态标志？ 商标的概念是什么？ 商标的作用是什么？ 作业：自选商品，用商品学知识分析某类商品销售包装的分类与优缺点。制作成PPT形式，演讲时间10分钟。 如牛奶 酸奶 啤酒 白酒 等 包装的基本作用是美化商品。（ ） 木材是一种对商品没有污染作用的优质包装材料，应大量使用。 （ ） 销售包装是“无声推销员”。 （ ） 按商标的结构划分可分为：__________和_________、_________、_________。 与销售包装不同的是运输包装重视（ ） A 装潢 B 装饰 C 防护 D 流通 无意识地参考自己的文化价值观来设计和选用包装，不符合（ ） A、环保性要求 B、经济性要求 C、促销性要求 国际营销中的包装问题 标签 Labeling： 要符合当地法律对标签的要求：什么应当标明，如何标明 意大利法官曾判定未标明成分的可口可乐从零售店中撤出 正确将产品成分、促销、使用说明译成外语：有时需要双语，即使使用同一语言（如英语），但在不同国家也需调整 国际营销中的包装问题(续) 审美 Aesthetics：包装的颜色和形状与东道国文化特性融合 非洲人常常喜欢醒目的颜色，因而国旗颜色常常值得选择 红色在一些国家与巫术和死亡有关 白色包装在发达国家正逐渐减少，因为低档通常用白色包装；相反，黑色包装越来越受欢迎，因为代表质量、优良和档次 气候 Climates：包装要适应运输和存储的需要 极端的气候和长途运输让海外销售产品的包装本身必须更加经久耐用：防破损、防漏、防腐 包装还必须保证有更长的产品寿命，从生产到消费的跨度可能很长 第三节 商品包装技法 泡罩包装 贴体包装 收缩包装 真空包装 充气包装 防潮包装 缓冲包装 贴体包装 手提式热收缩喷枪 真空包装烤扇贝 防潮包装 二、商品运输包装技法（删掉） 一般包装技法 特殊包装技法 第四节 商品包装标志与商标 一、商品包装标志:是在商品包装外表面用文字、符号、图形制作的特定记号或说明。 二、商标：概念详见链接 一、商品包装标志： 商品包装标志按功能分三大类: （一）、运输包装标志P254：指在运输包装外部制作的特定记号或说明。 （二）、质量认证标志：（第六章学过） （三）、生态标志：是一种反应环保意识的商品包装标志。商品上标有“生态标志”，表示该商品具有环保意识，是绿色的商品。也称环境标志（environmental label），绿色标志。 运输包装标志分为三类： 收发货标志：是为在流通过程中辨认商品而采用的。 P254 储运图示标志：是根据商品特性，在储运过程中，对于怕湿、怕震、怕热、怕寒等特殊商品，用文字和图形所作的特殊标记，又叫指示标记。 P256 危险品标志：对易燃、易爆、有毒、腐蚀、放射性商品，在外包装上用文字或图形所作的明显标记。P257 ` 基本内容： 分类标志(FL) 供货号(GH) 货号(HH) 品名规格(PG) 数量(SL) 重量(ZL) 生产日期(CQ) 生产工厂(CC) 体积(TJ) 有效期限(XQ) 收货地点和单位(SH) 发货单位(FH) 运输号码(YH) 发运件数(JS) 最早的生态标志：1978“蓝色天使” (BLUE ANGEL) 。德国对“蓝色天使”标志产品种类的选择很严格：侧重于对环境危害大，但采取环保措施后，又可明显降低对环境影响的产品。 通常列入可颁发环境标志的商品类型为节水节能型、可再生利用型、清洁工艺型、低污染型、可生物降解型和低耗能型。 回收标志 绿色食品标志 中国节水标志 日本环境标志 加拿大环境标志 欧盟花朵标志 美国环境标志 中国香港 中国台湾 商标的起源：北宋时期，山东济南一家专门制造细针的刘家“功夫针”铺所使用的“白兔”商标 （一）商标的特征与作用 1、商标的概念： 商标是商品生产者或商品经营者为了使自己生产或销售的商品，在市场上与其他商品相区别而使用的一种标记，这种标记通常用文字、图形或文字、图形的组合图案构成。 2、商标的特征： 显著性，专有性，竞争性 3、商标与品牌的关系：是品牌的一部分，品牌价值通常用商标价值来表现。（举例） 4、商标的作用: 识别商品的不同生产者或经营者，便于消费者选购商品 树立企业形象，保护企业利益，防止竞争者仿制 便于国家管理，有利于经济发展 装饰和美化商品 （二）商标的分类 1、按商标的结构划分 文