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关于公益广告的若干思考 课题组长：李亚南 课题成员：王筱筱、张 青、王绍良 目 录 摘要及关键词……………………………………………3 课题提出的背景…………………………………………3 课题研究的目的与意义…………………………………3 什么是公益广告…………………………………………3 公益广告的类别…………………………………………3 关于公益广告的社会调查………………………………6 公益广告的意义及影响…………………………………9 参考文献…………………………………………………………11 一、摘要及关键词 摘要：本文主要阐述的是公益广告的意义以及其想达到的社会影响，以及现实生活中的实际效果，和一些个人见解。 关键字：公益广告；社会意义；社会影响 二、课题提出的背景 公益广告正在随着时代的发展日益受到人们的重视，因为其本身的公益性质决定着其深刻的社会意义，决定其是更好促进和谐社会而服务的，因而研究公益广告具有很强的现实意义。 三、课题研究的目的与意义 了解广告词简洁的语言，提高学生语言文字运用水平； 分类深入理解各种公益广告的内容，提高个人修养，了解其现实意义； 在对公益广告的研究性学习中，逐步培养学生的社会责任感，让同学们更加积极地投入到日常学习生活中。 四、什么是公益广告 什么是公益广告，让我们先看个例子：CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会——UNICEF。 这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告亦称公德广告，公共服务广告。公益广告是为了营造一种气氛和声势，即某种社会氛围。从某种意义上说，一个城市，一个地区，一个国家公益广告的水平，是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 公益广告的主要作用有两个，一是传播社会文明，弘扬道德风尚；二是企业通过它树立自身良好的社会形象，巩固自己的品牌形象。 五、公益广告的类别 从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种： 第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。 第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联合国儿童基金会UNICEF、世界卫生组织、国际野生动物保护组织分别发布过“保护文化遗产”、“儿童有受教育权利”、“不要歧视艾滋病人”、“保护珍稀动物”等公益广告，这类公益广告大多与发布者的职能有关。 第三种是企业发布制作的公益广告。比如波音公司曾发布过“使人们欢聚一堂”爱立信发布过“关怀来自沟通”等公益广告。企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。 从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。 例： （一）、“唤醒人性”类公益广告介绍 1. 在当今这个物欲横流的社会，人类为追逐金钱、权利而勾心斗角、不择手段，“爱心”、“诚信”、“善良”、“助人为乐”这些人性中最朴素珍贵的词语几乎绝迹。这时需要一种声音，用一种特别的方式，去唤醒眼下还未泯灭的人性，去找回最原始纯真的人类社会。 2. 公益广告无疑是一种很恰当的方式，它主要以弘扬人性中最真最纯的品质为目的，给人类以精神上的教育。它使以夸大宣传为赚钱手段的商业广告相形见绌。 （二）、“呼唤人性”类公益广告举例 1.“关爱他人”公益广告。 ⑴ 举例：①送出一份爱心，收获明媚阳光。②送人玫瑰，手有余香。③尚善若水，厚德载物。④时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。⑤爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之。 ⑵ 介绍：关爱他人、助人为乐，只有在他人困难时伸出援助之手，别人才会回报给你帮助。有句家喻户晓的歌词：“只要人人都献出一片爱，世界将变成美好的人间”。助人为乐是一种高尚的品质，但要做到它其实并不难。无论是对自己的亲朋好友，还是对素昧平生的陌生人，在别人需要帮助的时候，只要自己力所能及，又何必计较太多得失，把自己的爱心化成帮助他人度过难关的力量。这种行为既帮助了他人，又使自己内心由然而生出一种自豪感、满足感。正所谓“送人玫瑰，手有余香”。如果人人都能够拥有一颗爱心的话，我们的社会便会成为一个互帮互助互敬互爱的社会，变成一个和谐温暖的大家庭，每个人心中也会时刻充满温暖，这将成为社会进步和发展的前提。 2.“诚信”公益广告。 ⑴ 举例：①真诚面对，沟通无限。②用你的真心换一世的真情。③诚信——人生的通行证。④