移动互联网广告商业模式重点分析.ppt

七彩生活，乐动魔方！ （机密文件） * 移动互联网广告联盟 新世界新视野 2011.7.24 * 目录 移动互联网广告现状及趋势 什么是移动广告 市场规模 市场环境 产业链 产品特征 运营模式 市场格局 行业品牌网络广告投放数据 不同平台的发展思路 盈利模式 移动互联网广告业务的机遇与挑战 附录 * 移动互联网现状及趋势 2009到2011年是移动互联网的发展期，2011年移动互联网将迎来行业井喷的拐点，从2011年开始，已经进入移动互联网的时代。 从2009年以来，网络广告投放进入精准时代，广告主最关心的媒体所覆盖的受众特性，广告投放能得到什么效果，因此，对广告投放的精准性要求越来越高。 现在还是市场导入期。无论从营收规模、用户影响力，还是品牌广告主接受程度上，移动互联网广告都谈不上成熟。 计世资讯认为，在未来的5年左右，3G手机普及之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。 让网络广告媒体这么给力的另一面就是传统媒体的日渐衰退。 * 移动互联网现状及趋势 2010年，由于发达市场发行量不断萎缩，读者转向网络广告，报纸广告支出正在以1.5%/年的速度持续下滑，但报纸广告支出仍较网络广告广告支出高一半左右。传统媒体的性价在逐渐丧失，且电视受众日渐老龄化，以笔者为例，几乎已经没有看电视的习惯了，只有部分长辈在还不能流畅使用电脑的情况下没顺利过度到新媒体。但这个趋势会随着时代的发展愈演愈烈。传统媒体在企业营销推广中的地位在下降这是无法挽回的事实。对于少数品牌诉求强烈的大公司可能还会作为品牌战略持续投入传统媒体，但从ROI的角度，已经不符合现在“找对人，说对话”的个性化定位。 * 什么是移动广告 手机+App应用+移动互联网技术=精准定位、互动、整合的全新营销潜力。 移动广告可以理解为：通过移动媒体传播的付费信息，旨在通过这些商业信息影响受传者的态度、意图和行为。移动广告实际上就是一种互动式的网络广告，它由移动通信网承载，具有网络媒体的一切特征，同时比互联网更具优势，因为移动性使用户能够随时随地接受信息。 * 什么是移动广告 * 什么是移动广告 手机广告平台也叫手机广告联盟，它是一个平台或者叫中介，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用（例如一些手机小游戏），广告主提供广告，而手机广告平台就会提供相应手机系统的SDK。SDK(Software Development Kit）是 软件开发工具包的意思。开发者下载SDK，然后使用SDK中的工具，用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用，点击广告后，广告主就会根据相应的计费方式付费给开发者。 * 什么是移动广告 植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏幕上方出现的一小条广告栏?这种在传统互联网上似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移动互联网上形成新的商业模式。 这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这种方式更精准而直接地触达消费者。 * 市场规模 根据艾瑞咨询的数据显示， 2011年第二季度中国网络广告市场规模达到110.2亿，创造了历史新高，较上一季度增长28.8%，较去年同期增长39.4%。 主要的驱动因素表现在：二季度网络流量季节性上涨，企业的广告投放量增加，广告数量以及广告单价都有所上涨，网络广告市场整体规模随之迅速增长，市场整体行情看好。 * 市场规模 * 市场规模 第二季度中国手机广告市场规模达到7.4亿元，同比增长174.1%，环比增长42.3%。基于手机应用的广告迅速发展，移动广告平台发展迅速 在第二季度，手机广告市场规模占到整体市场规模的9.5%，在本季度得到了较好的增长。2011年以来，基于手机应用的广告迅速发展，参与市场的各类广告平台数量也急剧攀升，推动整个手机广告行业的市场规模增长。手机应用广告一方面成为中国开发者的重要盈利方式，另一方面也为广告主的移动营销开拓了新媒体和新思路。 * 市场环境 国内开发者面临的难题 在国内，无论是个人开发者还是有一定规模的开发公司或团队，都经常会面对这样一个问题：这软件到底是收费还是丌收费的好？ 收费了，就有很多用户丌肯买单，或者转而求其次，使用其他同类型的产品来代替。假使自己开发的软件是市面上唯一的产品，还是会有许多用户持观望态度，因为他们会有这样一个想法：过一段时间，破解版的就会出来了。盗版确实是中国软件产业的一个梦魇，很多时候，开发者对此都是防丌胜防，耗费许多时间开发出来的软件产品被破解，这也经常导致许多开发者心灰意冷