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无锡动漫产业发展现状_瓶颈及对策.doc
社会事业
无锡动漫产业的发展现状%瓶颈及对策
周志海 王晓彦
工作研究
自 RZZO 年以来,国产动画片制作完成的时间总
量每年以超过 RO!的速度在递增,RZZV 年首次突破
了 ’Z 万分钟,RZZd 年超过了 ’T 万分钟,RZZK 年有
动画产业基地,其整体实力也连年提升’一时间,动
漫产业在无锡同样变得炙手可热起来’然而,近期我
们通过对全市多家动漫企业的座谈和走访发现,无
锡动漫业的发展道路并非一马平川,繁荣背后也有
隐忧’
一!无锡动漫业的发展现状及主要特 点
近年来,无锡把加快发展动漫产业作为结构调
整和产业转型的重大突破口,注重发挥政府主导力%
行业起步迅速%发展平稳’其主要特点如下:
! 政策推动效应初显! 从 RZZ_ 年至今,全市已
累计下拨专项资金近 TZZZ 万元,用于动漫原创项目
的补助和奖励’政策的覆盖面%奖励扶持的力度%引
导服务的水平,在省内%甚至全国都处于前列’
# 载体建设持续加强! 目前,全市已初步形成
!一个基地%多个园区的发展格局,新区创新创意产
业园%滨湖太湖科教产业园%太湖数码影视动画产业
园等相继建成,园区面积从 RZZO 年的 O 万平方米,发
展到现在的 @Z 多万平方米,动漫行业集聚效应明显’
$ 大型活动有力助推! 为不断扩大无锡动漫业
极策划联合有关部门在锡举办大型动漫活动’
% 市场主体发展迅速! 仅过去的一年,全市就新
增动漫原创%网络游戏%版权交易等企业 @T 家’截止
到 RZZK 年底,全市动漫相关企业达到了 ’dZ 余家,
注册资本超过了 ’’ 亿元’此外,无锡动漫企业中不
乏来自于日%韩等动漫发达国家的外资企业,外商投
资的动漫企业达 R’ 家’
$%
产业实力得到增强! 无锡动漫业坚持实行原
创和加工的双轮驱动,大力推进!项目攻关和!衍生
产业推进两项计划,不断促进产业技术升级和产业
链的拓展,产量和效能逐年提升’
二!无锡动漫业的发展瓶颈分析
到了业界的广泛认可’但与此同时,技术要求高%生
产周期长%资金压力大等问题也困扰着无锡的动漫
企业%尤其是原创动漫企业’其发展前景虽好,但发
展瓶颈已现’
! 前期投入大 使企业普遍 感到资金压 力 明显!
企业所填的调查问卷显示,资金问题是企业经营过
程中遇到的最大问题,约 OZ的原创动画公司将资
金问题摆在了首位’他们认为,原创动画的创作和发
行周期长%投入大,以一个自筹资金 OZ 万元的企业
为例,一般也只能支撑两到三年,届时,如果没有持
续的资金注入,企业的选择只能是关门大吉’而从动
漫企业的注册资本分析,OZ 万元以下的中小企业接
近半数’而这一数字尚不包括那些虚假出资后注册
资本虚高的企业’
# 制播价格倒挂弱化了企业的盈利 能力! 相对
于调查问卷显示的近 dZ#的加工型动漫企业略有盈
余或持平的情况,原创动漫公司的经营只能以惨淡
来形容’在被调查的 ’’ 家专营原创动画的公司中,
亏损的为 d 家%R 家持平%’ 家略有盈余,亏损企业比
例达到了 VT$’在分析亏损的原因时,许多企业将其
部分归咎于生产成本与电视台购片价格的!倒挂’
据企业反映,目前央视购片价格已为行业内最高,但
也只有 OZZ 元 g 分钟,远远低于平均每集万元的生产
成本;而大量动漫节目在地方电视台播出时甚至没
有购片费’
$ 高风险性导致企业融资渠道单一 ! 在走访过
程中许多动漫企业均表示,尽管代加工利润微薄,但
有时宁愿选择代加工也不敢涉足原创领域,原因在
!! ##
工作研究
于独立设计开发的风险比代加工大得多,而这也是
动漫企业融资困难的原因之一’从无锡的现状来看,
虽然自 RZZO 年以来,动漫行业的!资金洼地效应一
度明显,投资热潮涌动’但尚未成熟的盈利模式逐渐
消耗着投资者的热情’在只见投入不见获利的现实
面前,许多民间投资者采取了观望的态度,而银行%
担保公司又对动漫公司的股权价值缺乏信心,不愿
意为企业办理股权质押’
! 行业整合不充分! 缺乏骨干企业和品牌效应
相对于全国第四的原创动画总量而言,无锡动漫企业
形成在国内外有较强影响力和较高知名度的企业及
品牌,一些产品也缺乏足够的创意和技术含量’无锡
整个动漫行业显得群龙无首,企业与企业之间个性
化%特色化不明显,行业分工也不尽合理%科学和细致’
# 信息交流不畅!完整的产业链尚未形成 从某
种意义上而言,动漫产业之所以被各级政府列入重
点发展的行业,正是因为其产业链长%受惠行业多’
而从目前无锡动漫企业的经营来看,大都只是局限
在代加工和原创动画两大方面,至于其他相关行业
不畅,缺乏沟通和交流是一个重要方面’
$ 供需矛盾引发人才危机’超过 RZ!的被调查
企业将引进和留住人才视为企业发展过程中
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