传统媒体新闻报道范式存在的问题及拓展路径.docVIP

传统媒体新闻报道范式存在的问题及拓展路径 　　摘要：本文通过对传统媒体新闻报道范式的探讨，归纳出目前所存在的较为突出，急需解决的三个具体问题。提出了面临新媒体的挑战，传统媒体应该探索出更符合新闻规律的传播方式，更适应广大读者需求的新闻报道范式。并提供了具有操作性的三种路径。 中国论文网 /3/view-7204975.htm 　　关键词：传统媒体 新媒体 报道范式 拓展路径 　　一、传统媒体新闻报道范式的概念与存在的问题 　　新媒体的出现和发展不仅意味着公众的注意力和信息传播渠道在宏观层面上出现转移（从报纸、网络论坛、博客转移到微博、手机短信和微信），而且在很大程度上对传统媒体的新闻报道产生了冲击。作为传统媒体应该如何调整自身的新闻报道范式，维护其在公信力、品牌效应、信息的深度挖掘与解读等方面存在的优势，应对新媒体所带来的严峻挑战，已经成为需要重视和研究的问题。 　　通常所说的“范式”也可以理解为“模式”。范式的概念和理论出自美国科学哲学家托马斯The Structure of Scientic Revolutions，1962）。一般意义上是指常规科学所赖以运作的理论基础和实践规范，是从事某一科学所共同遵循的世界观和行为方式。[1]库恩认为，范式是一种对本体论、认识论和方法论的基本承诺，其特点是在一定范围内具有公认性。在国内新闻传播学领域，目前对于“范式”概念尚没有一个统一完整的定义。从宏观层面上来说，有的学者以社会学视角，将“范式”划分为“实证主义与人文主义”两类[2]。从微观层面来说，一些学者从新闻传播学学科发展和变化规律的角度进行了探索。有的认为传播学仍处于 “前范式”时代[3]。有的认为学科内正形成范式融合的态势[4]，还有的学者提出学科内即将发生空前规模的范式革命[5]。我国的传统媒体在长期的新闻工作实践中已经形成了适合各自特点的、被固化下来的新闻报道范式。笔者认为，传统媒体的新闻报道范式一般应该包括业界群体内大多数成员所共同遵循和认可的概念或术语、规则程序、惯习偏好、个性风格等方面构成的理论基础、实践模式和运作机制等内容，并通过及时提供全面、真实的信息和观点有效引导社会舆论，对民众生活、生产和娱乐具有积极作用。 　　而当新媒体以迅捷的速度、广泛的影响介入信息传播的时候，传统媒体的新闻报道范式不可避免地遇到了新媒体的冲击，问题也随之浮出水面。 　　（一）传统媒体的传播速度落后于新媒体 　　时效性是新闻报道的生命线。在新媒体中，每个手机用户随时都可能成为一个记者，或信息发布人。一个朋友圈相当于一个小社会。一个信息由一个朋友圈传播到另一朋友圈，再传至更大的范围，只需要很短时间。而传统媒体的采写人数根本无法与手机用户人数相比。何况传统媒体从记者采访、写稿，到审稿、排版，再到印刷、发行，这一整套流程下来，则需要一定的周期，读者看到已是迟到的新闻。 　　（二）受众更倾向于选择新媒体 　　有了快的不会选慢的，当然先睹为快。加上新媒体传播的信息往往都是第一时间发生的事件，内容又往往与贪腐、犯罪、社会道德、国计民生相关，这恰恰是广大受众最关心的事情，似乎更接地气。在这种情况下，广大受众对传统媒体的关注度出现了严重下降，其原有的新闻报道范式也同时受到严重质疑。在日常生活中，除了坐飞机要关闭电子设备之外，在地铁、火车、公交上，翻手机的人多而看报的人少就说明了这个问题。 　　（三）面对新媒体的挑战，传统媒体应对乏力 　　传统媒体自身那种面面俱到，大包大揽，全能型的新闻报道机制和舆论引导方式，面对新媒体的冲击与分流，显现出明显不适应。 　　有的传统媒体在意识到新闻报道范式出现“危机”的时候，往往找不到有效的应对措施，不能去主动适应彼此间存在的差异，也不能突出自身无法替代的优势。一些传统媒体往往不能在深化对信息的挖掘与综合分析上下功夫，用更具说服力、权威性的报道来巩固传统媒体的公信力和影响力，重聚对广大受众的吸引力。 　　（四）传统媒体新闻报道范式落后于时代发展 　　一些传统媒体原有的新闻报道范式中的很多框架和概念已经不再能够完全涵盖新的传播技术、功能特质和传播现象。 　　在与新媒体并存的状态下，传统媒体尚不能抓住时代发展的机遇，发挥其自身的独特优势。而跟踪新媒体，发挥传统媒体在专业力量与水平上的优势，深度挖掘，正确引导舆论，这正是传统媒体的巨大能量与历史使命。 　　面对陆续出现并日益活跃的新媒体，传统媒体需要“变被动为主动”，积极采取应对措施，对其新闻报道范式进行适时、必要的拓展，这里所说的拓展，也可以理解成变革。实际上，在传统媒体中一些先行者已经较早地开始了自身变革并收到明显成效。笔者认为，就目前情况看，传统媒体应不断增强其自身报道的“新闻性”，应该用一种更符合新闻传播规律的方式来弥合“政策宣讲”与“为民