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创意电影海报年赚2000万 　　设计电影海报能赚钱吗？他的作品每款最低5万元，最高已创下国产海报设计费的最高纪录100万元。《龙门飞甲》、《西游记之大闹天宫》、《智取威虎山》等40多部票房过亿影片的创意宣传海报，均出自他的手笔。其作品甚至登上《好莱坞报道》推出的第67届戛纳场刊封面，在国际影展赢得满堂彩。 中国论文网 /6/view-7254353.htm 　　随着上门的客户越来越多，他的“档期”已排到2016年6月。一位好莱坞导演曾说：“中国在电影海报设计方面过去一直是空白，现在终于有了作品非常牛的王大宁！” 　　80后文艺男，从电影海报发现商机 　　今年35岁的王大宁从小就是个电影迷，因此，大学里他特意选择了多媒体专业。 　　王大宁最早关注到电影海报，是在上大三时。一天，王大宁去一位北京同学家玩，发现她家的墙上挂着美国影片《天使之城》的大幅海报，主人公梅格瑞安洒脱的神态，显得优雅而令人着迷。同学收藏有很多经典故事片的海报，每一张海报的背后都有一个动人的电影故事。王大宁从来没见过印刷如此精美的电影海报，当时他呆呆地站在那里，两眼放光，久久不愿离去。 　　2006年底，王大宁创办了自己的工作室，为电影制作官网，尽管当时几乎没有电影会用这样的宣传方式。不少朋友说他是“瞎折腾”，王大宁说：“在国外，电影是一个成熟产业，其推介更是一门富有创意的包装生意。”他看中的正是“电影宣传包装”这块空白市场。 　　很快，王大宁接到了第一单“业务”，为周杰伦、蔡卓妍等主演的《大灌篮》做网站。可他拿到手的除了简单的剧情介绍，没有其他资料。王大宁清楚记得当时的“窘境”，他和一班与他同样“瞎折腾”的弟兄没日没夜赶工。好在大家都是电影发烧友，对电影演员、导演等的历年作品、风格、戏路都很熟悉，最终做出了融合游戏、社交等花哨元素的作品。当一个富有动感式涂鸦效果的《大灌篮》官网上线时，连周杰伦都忍不住夸赞“很酷”。 　　《大灌篮》之后，王大宁在圈中逐渐有了口碑，他的工作也开始步入快车道。2008年初，王大宁成立了自己的公司“新艺联”。出乎意料的是，由于做网站的小公司如雨后春笋般冒出很多，导致同行之间大打价格战。事业上遇到瓶颈，王大宁一时又找不到突围的方向，感到非常郁闷。 　　后来，一些公司找他要官网上的设计图海外卖片用，接着又问他要不要做海报。一位编剧朋友对他说：“你网站做得这么好，为什么不专门去做电影海报？”王大宁的眼睛不由一亮。可当时中国的海报还没有从电影产业中独立出来，其设计更多是由剧组的美术或导演的朋友帮忙完成。虽然风险很大，王大宁还是决定大胆尝试。他采取的策略是，自己先干起来，用艺术和低价赢得口碑。 　　真正将他领进门的是华谊营销负责人吴佳玲。2009年，华谊制作并推出了电影《风声》。在上映前的紧要关头，制片方对海报并不满意，吴佳玲找到王大宁帮忙。王大宁认为海报信息又多又乱，观众看了会晕。“其实就是做减法，海报要传达卖点和看点。”他的思路一下子就得了到对方认可。第二年，吴佳玲又请王大宁为徐克导演的《狄仁杰之通天帝国》做海报。 　　有贵人帮忙自然是好事，但在设计理念上，王大宁免不了跟客户发生争执。当时的武侠片海报基本都是各位主角简单粗暴一字排开摆姿势，爱情片就是男女主角做出拍婚纱照的样子秀恩爱。王大宁觉得这样的海报“很俗”。他告诉发行方，海报在一定程度上影响着观众对电影品质的第一印象和初步判断，好海报方寸之间便能精准展现电影主题，调动观众的注意力并促其掏钱买票。如果设计缺少“卖点”，肯定会影响票房。 　　王大宁还举例说，很多人看到美国影片《第一滴血》的海报后，都会产生走进影院一睹为快的冲动。画面上的特种兵兰博高大威猛、肌肉鼓凸，他手提自动步枪，肩上斜挎着一大串子弹，充满了男人的野性美，尤其对女性具有吸引力。而王大宁常常要费很大劲，来说服发行方接受自己的理念。 　　当时国内最常见的电影海报大都由明星“大头照”和大场面背景拼合而成。如何让这种宣传需求同优秀设计并存，是王大宁最费脑筋的地方。在《窃听风云3》中，有一款海报他特意用俄罗斯套娃的形式将四位主演的侧脸展示出来，刘青云在最外面，周迅在最里面。这样既满足了“露脸”的要求，又传达了电影中核心的一点：螳螂捕蝉，黄雀在后，每个人都相互制衡。这个有趣的创意，引起了热烈反响。 　　逆天神威，“西游”一个单子赚百万 　　当然，创意的实现还要吃透客户拍摄的电影内容。在设计海报时，王大宁通常会在剧本确定后就开始介入，去现场寻找灵感。对于画质要求很高的海报，他甚至要花费两个月时间去做。虽然如此麻烦，但最初王大宁挣钱并不多，平均每个海报只有5万元。 　　“没办法，国内的电影海报宣传刚刚起步，能活下来最重要。”但他坚信随着电影推广包装真正成为一门生意，自己的公司定会风生水起。 　　有些青年导演