巴奴为何能在火锅业拔得头筹-.docVIP

巴奴为何能在火锅业拔得头筹? 　　2015年，郑州中餐业刮起了一阵更名风； 中国论文网 /3/view-7184833.htm 　　2015年，郑州火锅业刮起了一阵倒闭风。 　　另一个世界是这样的： 　　2015年七夕节，郑州巴奴商城路店单台平均翻了9次，当天实现700多桌的消费； 　　2015年10月20日，1400多平方米的曼哈顿店隆重开业； 　　巴奴投入近3000万元升级郑州、安阳、无锡三大物流中心； 　　巴奴投入3000万元扩建重庆底料加工厂； 　　…… 　　在经济下行，房租和人力成本高涨的今天，餐饮业的冬天已经悄然而至。然而，巴奴――一家聚焦毛肚的火锅品牌，为何能逆水行舟？它是如何用短短的14年时间从名不见经传到如今的声名鹊起？又是如何让排队吃毛肚火锅成为当地“特色”的呢？而最近在全国餐饮圈引起热议的“产品主义”与巴奴又有何相干？ 　　巴奴的背后到底隐藏着什么，让它一直这样“火”？ 　　“日暮汉宫吃毛肚，家家扶得醉人归”，西晋《三都赋》的章句说明人们开始食用毛肚的历史至少在1700年以上。 　　《本草纲目》记载：毛肚具有补中益气，解毒，善脾胃的功效。经常食用有利于改善气血不足、脾胃虚弱等症状。 　　但是，不少火锅所选用毛肚，均是用烧碱甚至福尔马林等化学品发制而成，危害人体健康。 　　而巴奴毛肚火锅则改写了有害毛肚的历史。 　　巴奴“活性生物酶嫩化”技术把毛肚中结构复杂的胶原蛋白和弹性蛋白进行适当分解，使部分氨基酸成为海绵体从而提高了毛肚的脆嫩度和弹性，这一技术彻底摒弃了毛肚多年来不健康工艺，不但可以完美的保留毛肚的营养，还使毛肚口感脆嫩，推动毛肚火锅朝着安全、健康、营养的方向迈出了领先的一步。 　　巴奴毛肚历经13年技术积淀，12道工序保障，每一片都精挑细选，终成“会跳舞的毛肚”。 　　于是，会吃巴奴毛肚的消费者都这么说：“巴奴毛肚战红汤，七上八下15秒，即可蘸上香油蒜泥食用，营养健康，口感脆嫩。” 　　2001年，他怀揣着辛苦赚来的几百万元站在了人生的十字路口。 　　谁能料到，时隔多年之后，这个曾经在铸造原料行业摸爬滚打的年轻小伙，华丽转身成为餐饮行业巨头――巴奴毛肚火锅的创始人兼董事长。 　　他是杜中兵，河北邯郸人，一个在言谈举止上就充满豪爽的中年男子，北方男人的特性在他身上被淋漓尽致地体现出来――直爽、一针见血、从不拐弯抹角……他的第一次创业，以选择餐饮中的火锅作为起点。 　　开业之初的门可罗雀，身先士卒的杜中兵可谓备受煎熬，无比深刻地体会到了经营火锅餐饮并非自己想象的那么简单，即使加盟的是一家在当时小有名气的火锅品牌；而后来的熙熙攘攘，又让杜中兵真切地感受到了火锅行业巨大的成长空间。 　　然而，对产品高品质的坚守，还是让杜中兵毅然放弃了已经赢利的加盟店，这种理念上的差异是杜中兵不能忍受的。他选择放弃终将是为了新生，巴奴因此诞生。 　　2001年4月21日，在河南省安阳市，一家看上去十分普通的火锅店在噼里啪啦的鞭炮声中开始喜迎四方来客，这是巴奴的第一家店――洹瀛店的开业现场。杜中兵可谓信心满满，他终于可以按照自己的理念来运营一家具有高品质和独具特色口味的火锅店，就像孕育一个还在襁褓中的婴儿，万里长征第一步已经迈了出去。 　　过程是异常艰苦的。杜中兵不但拒绝了老油，而且在整个行业都在用“火碱发制”毛肚时，他是行业内第一家采用“木瓜蛋白酶嫩化”技术的火锅企业，一方面保证了毛肚的品质，提升了毛肚制作的新标准，另一方面以“用真材实料的菜品”赢取顾客口碑，颠覆了“以服务取悦顾客”的行业经营的主导模式。不过，坚守产品品质的背后则是远高于同行的产品成本和市场售价。怎么办？ 　　新店，又是较高的产品售价，生意并没有想象的好，杜中兵也是愁眉不展，但并不让步。他终究还是想到了无冕之王，与当地媒体联合发动了一场在中原地区的“绿色革命”，在为火锅行业的健康发展做出了自己应有努力的同时，巴奴火锅店的生意开始好了起来。杜中兵第一次尝到了广而告之的甜头，并将这种传播模式逐步升级，直到现在我们依然可以看到巴奴在传播上的行业领先性，再次印证了“酒香也怕巷子深”的观点在互联网时代依然适用。与此同时，巴奴发明了改变火锅行业历史的三味锅，研制成功了野山菌汤，这一年是2002年，捷报连连下的巴奴可谓鹞子翻了身。 　　2006年7月17日，是一个令所有巴奴人都需要记住的日子。这一天，杜中兵在重庆投资建成底料加工厂，不仅实现了所有火锅底料从作坊式的炒制到专业化、规模化、流程化的升级，而且保证了食品安全和所有店面口味的统一。此步棋下的不可谓不高明，既能让巴奴一直倡导的健康理念实现落地，又能为直营连锁的发展奠定产品流程和标准，极大地提升了巴奴团队的信心。 　　8年之后，巴奴已经开了9家直营门店，而排队吃巴奴火