第八章大众传播学研究方法内容分析法.pptVIP

第八章 内容分析法 第一节 内容分析法在大众传播研究中的应用 第二节 内容分析法的特点 第三节 内容分析法的过程 内容分析法是这样一种研究技术，它对各种信息交流形式的明显内容进行客观的、系统的和定量的描述。 分析的内容 任何可以记录、保存、具有传播价值的内容 1、个人文献：个人的日记、自传、回忆录等及信件 2、官方文献：政府机构和有关组织的记录、报告、统计、计划等 3、大众传播媒介：主要指书籍、报刊、电影、电视等 例一：歌词中的求爱模式 20C50s和60s求爱模式变迁（凯里） 四阶段的求爱模式 求爱阶段（积极寻求阶段） 蜜月阶段（幸福阶段） 下降阶段（破裂阶段） 孤独阶段（主人公成天孤身 一人阶段） 歌词A：《你不必说你爱我》 你不必说你爱我\只要把我的双手紧握\ 你不必说永远同我在一起\ 你的心思我全明白 歌词B：《孤独的人》 我不知道我的未来\直到能找到一位姑娘\ 她同我在一起\从不背着我耍花样\ 我是一个孤独的人\将来也许还是这样 例二：全家合影相片中所反映的家庭关系 例三：戏剧内容与国民性 内容分析法的历史 传播学研究中内容分析法的发展 1、一战后拉斯韦尔的宣传分析； “一本马基雅维利式的教科书” 2、二战期间拉斯韦尔等人组织了一项名为“战时通讯研究”的工作，以德国公开出版的报纸、电台播放音乐为分析对象，获取了