宣传片《水韵江苏》《成都,一座来了就不想离开的城市》语言分析.doc

感性的麻辣与理性的儒雅 ——宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》、《水韵江苏》语言分析 传媒学院09硕士研究生：张青荣 【摘 要】《成都》以一个外地人在成都的感受为线索，呈感性、激情的叙事风格，如同夜间的咖啡，浓烈、深沉而变幻，多采用用主观拍摄视角进行仰角、侧位拍摄，多运用特写镜头、摇曳的近景与中景镜头、广角变形的全景镜头与劲爆而突兀的转场；《江苏》以水为全片连接纽带，侧重理性、平静的叙事风格，如同午后的绿茶，清爽、自然、淡雅而通透，多采用用俯角、平角、散点透视与正位拍摄，多用航拍的大远景、平稳的全景与中景、细腻的近景与少量特写，运用多种方式智慧而艺术地转场。但“金无足赤”，两部片子也存在些许遗憾之处。 【关键词】艺术风格；视听语言表达；感性激情；理性平静 在视听语言课程中，老师让我们同时观摩了两部宣传片：《水韵江苏》和《成都，一座来了就不想离开的城市》。看完这两部短片，感受颇多，感触也颇多。四川、江苏，在我生命中占据最重要分量的地方——一个是生我、养我的故乡，一个是我正为之挥洒青春与汗水的热土，两个地方都让我为之骄傲与自豪，两部宣传片的同时放映似乎与我有着某种天然的缘分与巧合。于是乎，热血沸腾，毅然决定对两部片子同时进行学习赏析。 （一）、艺术风格分析： 一、艺术视角； 现有很多宣传片，较为突出从商业角度宣传，为的是吸引商业投资发展地区经济，以及吸引国内外游客发展城市旅游业。而宣传片，给人的总体印象不仅仅是宣传片，更是有着较高艺术性的形象艺术片。介绍，让更多的外宾和不了解的人，通过短片感受到一个真实形象。主体的精神文字配乐角度是决定画面构成的重要因素之一，往往能决定画面的性质。主观拍摄角将摄影机置于视点上让观众被摄体形象产生高大、强壮的感觉角度的画面容易使观众产生认同感亲切，能让人置身”自然地由江苏的教育转场到人民的生活状况，同时画面上又以跳水健儿跳入水池的“水”作为转场。如此等等一系列智慧而艺术的转场效果让我们开阔了艺术视野，总之，该片在转场处理上是花了大功夫的，这些处理手法很值得我们学习与推广。 （三）、不足之处分析： 在今天地方城市商业化宣传片大面积泛滥的时代，《成都》与《江苏》尤如山涧吹出的清风，给人清新凉爽的感觉，但“人无完人、金无足赤”，凉爽之余，仍觉有些欠缺，现就自己的个人体会略发表浅见： 一、关于《成都》，很多观者特别是四川观众，大多反映存在以下遗憾之处： 1、内容结构安排上思路不够清晰，顺序较混乱； 影片总体上是以一个外地人的成都之旅为影像逻辑安排，但在局部地方存在重复与混乱。如“火锅”与“麻辣的川菜”本属同一概念，完全可放置一起或只取其一，影片却大势渲染，甚至在不同的章节反复出现；还有戏曲脸谱与川戏变脸，在类别上也属同一品种，却在片子的中间与结尾部分运用大量笔墨。这就容易让人产生歧义：不知道中间或结尾到底要表达什么意思，不知道影片具体要说些什么内容。 2、对成都文化体现不够典型，成都人休闲生活中的享受味贯穿得不够； 该片有些内容处理重复罗嗦，而有些该交待的又未作交待。比如饮食方面，除了麻辣型的火锅川菜，还有担但面、夫妻肺片、赖汤圆等很多特色餐饮；成都文化除了“杜甫草堂”，还有重要的蜀地文化、道教文化等；春熙路上除了现代商业气息的显现，还应该有很多民间艺人对民俗文化的展现；成都人休闲生活就更丰富了，仅仅靠提笼架鸟、茶馆品茗远远不能传达他们的休闲生活状态； 3、文化表述脱节、声画关系不对位； 如表现都江堰一段场景，旁白“成都是一个被水滋润了的地方，两千年的都江古堰流淌着这座城市的历史”，如果不注意，还听不出这句话，但城市的历史不能仅靠一句话就可以概括，它需要独特的画面与丰富的视觉效果来传递信息。 4、男演员渲染过多。 宣传短片作为寸金寸土的空间，语言要尽量精炼与浓缩，为了仅可能多地展示与主题思想相关的内容，与主题无关的细节就要尽量少。而片中男演员则从不同角度反复表现，这显得有些主次颠倒。 二、关于《江苏》： 《江苏》的前半部分剪辑处理得相当漂亮，但到后半部的经济发展部分，仍有“橱窗式”摆陈罗列之感，与前边诗词歌赋式的雅致画面有一定冲突。的确，企业产业经济发展必定少不了成绩与规模的展现，但仍然可以以一种诗意儒雅的形式呈现，比如短片后边对交通方面 的宣传就很独到；短片最后出现的文字“江苏欢迎您”，王方老师做了恰当的描述：若以“全世界的水是相通的”代替，会将整体切入视点抬高，使该片前后呼应，主题更突出，人文思想体现得更充分，意境也将更深远。 （四）、总结： 虽然两部片子还存在一些不足，但总的说来，在现行的地方城市宣传片中已具有自己独特的艺术风格与视听形式，能给人留下较深的印象。 宣传片可以说是关于一个城市信息的浓缩