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关于品牌综合指数构建的研究 　　摘要：一个企业的品牌价值可以从两个方面来衡量，绝对的方面和相对的方面。在当今的理论界存在着众多品牌价值评估模型，而绝大多数模型的目的都在于求出品牌的具体价值，也即绝对值，而没有单单关于品牌的相对值，即品牌相对排名的相关研究。本文构建的品牌综合指数旨在通过得出品牌的相对得分来为各个样本企业进行排名，从相对值的角度来分析品牌价值，这样做的好处便是能涵盖更多的信息，纳入更多的指标。 中国论文网 /3/view-7192074.htm 　　关键词：品牌 指数构建 研究 　　一、指数研究的意义 　　关于品牌价值的评估起源于20世纪80年代的美国，这主要是跟当时在美国企业之间的激烈的竞争有关。品牌综合指数是指企业用来评估企业品牌价值的指标体系，企业品牌价值的评估主要通过品牌综合指数来计量，其重要意义主要有以下几点。 　　（一）为品牌价值评估提供前提 　　品牌的价值主要包括物化价值和附加价值。物化价值主要指的是企业对于品牌的初始投入和企业在以后对品牌的追加投入，附加的价值是指品牌的溢价，包括关系价值和权力价值。由此，我们可知，品牌的价值包括很多方面，不仅包括容易计量的有形的价值和投入，还包括许多无法直接计量和评估的无形的价值，因此计算和比较起来就较为困难，而品牌指数的建立就解决了这个问题，为品牌价值的量化提供了基础。 　　（二）了解品牌价值的真正来源 　　品牌指数的建立，将品牌的价值构成进行了详细的分解，不仅能够使我们真正了解品牌价值的来源以及构成各要素在其中所占的比例，还能对品牌价值进行更加深入地了解和分析；另一方面能够使我们了解到在现代社会中，企业的品牌价值当中与原来相比加入了哪些新的价值元素，从而了解品牌价值的发展，便于企业品牌价值的比较，不仅包括不同品牌之间的比较也包括与原来相比，企业品牌价值中增加的新的元素。 　　（三）便于加强品牌管理 　　品牌指数体系将品牌价值进行了详细的划分，对品牌价值构成进行了具体的说明，这就使得企业的管理更加具有针对性。企业可以就企业的品牌价值进行具体的细分，分离出品牌价值中的优势和劣势，针对劣势采取相应的措施进行改进，对品牌的优势采取措施进行巩固，另外还可以对品牌价值当中的劣势采取相应的管理措施，加强对于该部分的管理，以便劣势能够得到改善，这对于企业品牌价值的提高和发展都具有积极的意义。 　　（四）弥补会计缺陷 　　虽然品牌在市场经济和企业当中的地位不断提高，同时企业对于品牌的管理也在不断地完善和提高，但是在会计方面好像并未对品牌进行规定。在当代的会计准则当中，虽然企业外购的品牌已经作为企业的无形资产在企业的报表当中列示，但是作为在品牌中的大多数企业自制的品牌仍未被资产化，即仍然不能够作为企业的一项资产在企业的无形资产中列示。其原因主要是对于品牌价值的界定在会计界和营销界仍然有不小的分歧，另外对于品牌价值的计量，由于会计计量的缺陷仍然不能够得到准确的数据，而指数体系的建立就可以同时解决以上两个问题。由于指数体系列示了品牌价值所包含的所有方面，这就解决了对于品牌价值所包含内容的分歧，同时，由于指标体系建立的同时，也可以利用指标对于品牌价值所有包含的方面进行量化，这也就解决了会计上不能够得到准确数据的问题。可见，指数的建立，克服了会计方面对于品牌价值确认和计量的缺陷，为品牌价值的资产化和会计方面准确核算企业的品牌价值和企业的真正的价值提供了条件和基础。 　　（五）完善品牌价值研究的理论体系 　　随着品牌价值提高和作用的不断增加，专家对品牌重视程度不断地提高，随之对于品牌价值的研究和评估也不断地增多，当然，研究的水平也在不断地提高。现在存在的对于品牌价值研究的主要方法包括会计方法和基于消费者角度的市场方法。但是，现在的品牌评估的方法并不完善，而我们的指标体系在前面的基础上，将品牌的社会责任和品牌在对外贸易当中的贡献考虑在品牌价值当中，使得评估模型更加全面。另外，现在的方法还缺乏比较全面和准确的数据支持，并且在研究当中仍未形成对于品牌价值衡量的全面的体系，而品牌指数体系的建立可以解决这一问题。该指标体系的建立为品牌价值的研究提供了较为全面的数据和较为准确的研究的出发点，专家们可以针对品牌指数体系所列示的角度和方面分别对品牌价值进行研究，这就为品牌价值研究提供了新的研究思路。 　　二、品牌价值综合指数模型构建步骤 　　（一）指标体系的设计 　　应尽可能考虑到品牌的各方面的因素，得出一个综合的指标库，对综合的指标库进行筛选，选出一组具有较强代表性的指标，设计出一套科学、完整的指标体系。 　　（二）问卷的设计、发放、收回、整理 　　每一个具体指标通过1-2个问题来反映，以合并成完整的调查问卷，选择适当的样本企业进行试点，发放调查问卷。在问卷收回后，进