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基于品牌识别系统中二维码图形设计研究 　　随着手机智能化的普及，以手机为终端的营销方式不断扩大，使二维码的使用更加普遍化。首先现在二维码作为一种推广、宣传品牌的形式，已经逐渐演变为一种品牌识别系统中的视觉符号；其次笔者认为二维码已经可以成为品牌的电子标志，是品牌标志在电子商务下的延伸；再次根据美国人本主义心理学家马斯洛将人的需要分为生理的、安全的、归属的、尊重的和自我实现的需要五个层次，随着物质生活的提高，消费者已经从物质性需求逐渐转向精神需求、审美需求，所以品牌识别系统的黑白二维码设计已经不能满足消费者和品牌的需求，迫切需要设计者改变这种现状。 中国论文网 /6/view-7143866.htm 　　品牌识别系统中二维码图形设计的必要性 　　二维码是在一维条形码的基础上产生的可读性条码，根据现在二维码技术的发展分析：二维码的信息容量大，可靠性高，安全保密，最重要特征是有很大的纠错能力，所以二维码的优点和特性使得二维码图形设计成为了可能性。 　　当今时代的市场竞争，已经是品牌的竞争，已经转变为品牌经济消费时代。一个企业的经营思想、产品质量、服务质量等都凝聚在品牌中。在新经济时代，对一个企业来说，品牌是最最重要的无形资产，是一个企业的生命线。而二维码作为在电子商务中品牌的电子标志，在推广、宣传品牌文化和理念，树立企业的品牌形象，塑造品牌个性方面也发挥着重要作用。但现在的二维码图形只是起到促销的作用，还不能满足企业品牌的要求。 　　根据2013年，灵动快拍云服务平台，对1-12月份所有参与营销活动的3，691，554扫码用户进行调查问卷，扫码行为主要集中在18-35岁年龄段人群。而对于现代信息化时代，亦可称为感性时代或形象时代，这个年龄段的消费者求新求异的心理要求更高，随着精神、审美上的追求不断提高，黑白格的二维码已经让消费者感到麻木，使得二维码对品牌的作用显得苍白无力，如何才能结合品牌文化、理念等设计二维码图形，以满足消费者的需求，打动消费者，赢得消费者对于品牌的信任和忠诚，这是值深思和研究的领域。 　　二维码图形设计策略分析 　　毫无个性的二维码图形在市场上几乎已经找不到自己的位置，二维码图形已经成为引导顾客消费的信号，现在商业社会的显著特点之一就是琳琅满目，极大的商业供给，在众多的二维码图形如何脱颖而出，赋予二维码图形独特的品牌文化理念内涵，从而引导、打动消费者对品牌产生信任和依赖，而好的视觉系统符号正是其内容的最直接的外在体现。 　　二维码图形作为在电子商务下品牌的电子标志，为了能更好的提升品牌的亲和力、辨识度与信任度等，在进行二维码图形创意时应该考虑以下因素： 　　1.识别性 　　视觉形象符号的塑造是以符合品牌精神文化理念、特色为前提的，是为宣传品牌服务的，因此二维码图形的设计必须具有可视性和可读性，识别性是设计二维码图形最基本的要求。 　　优秀的二维码图形设计，不但能体现出品牌的性质、特点，而且还要具有鲜明的个性，让顾客短时间内就产生深刻的印象，这是二维码图形作为品牌识别系统的关键作用，也是设计二维码图形的最基本的诉求。 　　2.审美性 　　“食必求饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必长安，然后求乐。”这生动地说明了人的需求是从低级向高级发展变化的。然而对于人的精神需求来说，二维码也要具有审美性，才能满足消费者的需要，才能更好的适应市场竞争，凸显品牌力度。在进行二维码图形审美设计时，有针对性的运用多种艺术手法和形式进行二维码图形创意，使其达到二维码图形内容与形式，外部形态与所要传达的品牌文化理念等和谐统一，让受众对二维码图形产生审美的愉悦感和心理的亲近感，使受众产生情感上的共鸣，对二维码图形产生强烈的感染力和吸引力，有助于品牌的传播和推广，拉近消费者与品牌之间的距离，建立可信度，更让品牌立于不败之地。 　　3.时代性 　　二维码图形作为品牌的电子标志，是消费者识别和购买商品的依据，也是品牌在电子商务下的信誉名片和产品保证。面对瞬息变化的时代和商业活动的不断创新，以及人们生活方式、消费观念、审美观念、流行导向的变化，这就要求在设计二维码图形时，既要体现及传播其品牌文化理念等，又要与时俱进，符合时代要求，具有现代感。 　　在二维码图形创意时，要与社会的审美趋向，人们观念发展紧密联系。如今的快节奏社会，新颖的事物往往更能吸引人的注意力，在对二维码图形设计时，最能体现现代感绝大部分就是图形和色彩的设计，比如具有动感的抽象图形，独特的字体设计，注重颜色搭配的图案组合，具有现代感的图形元素等都可以增加二维码图形的时代感。 　　4.简洁性 　　二维码图形不是设计师随意设计的，它具有一定的目的性和功能性，在一定程度上受到品牌的约束，在设计时，思维方法、表现手段、艺术语言和审美特点都要与品牌所要传达的