好莱坞IP能否进击中国-.docVIP

好莱坞IP能否进击中国? “每年都有几千、几万个IP被创造出来，但我们看重的是它是否能在全球产生影响力，在美国市场、欧洲市场、中国、日本和韩国市场是否都能有很强的影响力。能够具备这种能力的IP不多，甚至可以说非常少，我们寻求的就是这类IP。”――周凯文 中国论文网 /7/view-7136572.htm 　　随着IP概念普及，越来越多的影视大片被改编成手游，2014年也被很多业内人士称为“手游IP元年”。不少手游厂商与影视公司合作，以几百万乃至过千万的代理金拿下电影IP。用户识别度越高，可以相对精准地覆盖游戏用户，影视IP对于手游吸量和营销的作用是显而易见的，也由此催生了一大批国产IP手游――《杨贵妃》上映，同名手游借势宣传；《十万个冷笑话》手游的吐槽弹幕玩法让人倍感新鲜；而在游戏《兰陵王》中，玩家扮演与兰陵王不打不相识的好基友，陪伴其展开传奇冒险之旅……然而纵观整个2014年，根据国产电影IP改编的手游成功率寥寥无几，大热的IP《大闹天宫》、《心花怒放》等都未能达到理想预期。与此同时，远在大洋彼岸的美国，好莱坞热门IP手游却吸引着大批的忠实玩家乐此不疲，并且准备进击中国。 　　Kabam是做好莱坞IP既早又成熟成功的一家美国知名游戏公司。有趣的是，尽管是家美国公司，做的又是纯西方血统的好莱坞IP，Kabam的创始人却是几个东方面孔。 　　2006年，周凯文和几个要好的朋友成立了Watercooler，这个工作室是Kabam的前身。有风投经验的周凯文成为公司CEO，主要负责公司业务层面的运营。Watercooler公司最初的业务主要是为企业开发互联网社交应用程序。2009年，基于对Facebook用户行为积累的分析数据，Watercooler正式进入社交游戏领域。当时的社交游戏以“偷菜种田”等休闲游戏为主，但是周凯文他们却有不同看法，他们认为未来用户会需要更复杂的游戏。周凯文他们决定开发针对专业玩家的游戏，这类游戏通常有一定的门槛，不易被大众接受，玩家往往是更愿意付费的专业玩家。2010年免费在线游戏《亚瑟王国》上线，这是根据亚瑟王传奇设计的一个策略游戏，也是在同一年Kabam正式命名，开始向手机游戏转型，并确立了未来战略之路――与好莱坞著名IP合作。随后，Kabam制作发行了第一款影视IP改编游戏《教父》，之后又制作并发行《指环王》、《速度与激情7》等系列游戏，均获得了广泛赞誉。2014年Kabam收入达4亿美元，而如今的公司规模已经达到了四年前的10倍。到目前为止，Kabam一共已经开发了10多款游戏，拥有四款已累计为其带来一亿美元收入的游戏作品，并有十二款游戏在去年至少有一个月收入超过一百万美元。周凯文则被美国《财富》杂志称为“改写社交游戏规则的人”。 美籍华人周凯文Kevin Chou是Kabam联合创始人兼首席执行官，曾被美国《财富》杂志称为“改写社交游戏规则的人” 　　如今，Kabam要带着它的好莱坞超级IP来中国市场大展拳脚了，周凯文对即将在中国上线的《漫威格斗：冠军之争》这款游戏寄予厚望，这将是Kabam在中国上线的第一款本土化游戏，周凯文对此信心满满，就像今年7月他在上海举办的游戏行业盛会ChinaJoy上所作的主题演讲中所承诺――为中国手游玩家带来3A级好莱坞优质IP定制游戏。另一方面，尽管有着丰富的IP改编经验，周凯文却并不打算涉猎《鬼吹灯》、《盗墓笔记》这样的中国热门IP。“别的公司可能会做，但我们应该不会。”周凯文表示，“现在能够把中国的IP做成既好又流行的游戏的公司挺多的，这不是我们的优势所在。我们做决策时会很谨慎地考虑什么是我们能做到的，而又是中国公司做不到的――那就是好莱坞IP。” 　　Q：你是如何选择合作IP的？ 　　A：最初我们做《教父》，但这一主题在中国的影响力不是很大，所以我们现在的重点就不再放在这一类项目上，而是转移到像《漫威》、《速度与激情》、《霍比特人》这种在全球都很成功的、有影响力的品牌上。做这类品牌很有意思，主要有两点： 　　第一，这个过程中我们可以同最优秀的影视工作室合作，包括最优秀的导演、创作人以及演员，配合影视工作室，配合电影上映时间，这是个非常有意思的过程。 　　第二，这对我们的业务有极好的影响。比如漫威，迪士尼为漫威的影视投入上千万甚至上亿，这在很大程度上增加了我们的收入，也大大提高了玩家参与度。 　　Q：在选择IP时是否有具体的标准？比如会参考电影票房吗？ 　　A：我们会参考很多方面，如你提到的票房。但还有一些更深入的点，比如我们会在不引导的情况下，调查玩家对该品牌的认知度。我们会问玩家喜欢什么，让他们自己罗列，之后我们会比较几个市场内大家有共鸣或有热情的品牌，然后去寻找契合点。 　　Q：选择电影IP时会有个人倾向吗？ 　　A：我很喜