电子市场结构机制经济和影响.要点解析.ppt

较低的安全性。 欺作存在的可能性。 有限的参与性。。 由于交易对象和环境各异，隐藏在拍卖背后的基本原理和不同参与者的拍卖动机也大相径庭。具有代表性的电子拍卖影响有如下几方面: 拍卖作为一种协调机制。 拍卖作为一种确定价格的社会机制。 拍卖作为一种高度可视化的分销机制。 拍卖作为一个电子商务组成部分。拍卖可以独立存在，也可以与其他电子商务活动相结合。 移动商务(mobile commerce , m-commerce)是指通过无线设备或便携设备以及智能卡实现的电子商务。 当使用广义定义时，有时移动商务也被称为移动业务(m-business )，这里的电子商务环境就是指无线环境。 定位商务（location-based commerce， LBC）是目标为实现世界的特定时间、特定地点的个人移动商务业务。 1999年出现该i模式 2000年全球第一款Symbian系统手机：爱立信R380正式出售 2007年 iphone1代问世 2008年第一台Android操作系统系列手机：谷歌的HTC G1正式出售 互联网生态系统(Internet ecosystem)：自然选择的过程完全是围绕公司利润以及对客户的价值而发生的。 在互联网络上“消费者-企业- Ecosystem- 合作伙伴-员工-社区”构筑起完整的生态系统。品牌不仅属于企业、同样属于消费者。“共创、共享、共赢”的开放式对话时代已经来临。Ecosystem与各类独立软件提供商(ISV)，硬件制造商、互联网服务提供商（ISP)、IDC、建立起广泛而有效的合作伙伴联盟，共同服务客户。 能以较低的成本搜索买主 进行快速比较 较低的价格 客户服务 降低了进入障碍 多元化的虚拟伙伴 周围市场的瞄准 差异化和个性化 波特五力模型： -新进入者威胁。 -替代品的威胁。 -买方的讨价还价能力。 -供方的讨价还价能力。 -现有竞争者的竞争能力。 当引入互联网后，由于给竞争中的公司造成了困难，多数产业竞争会加剧。 新的Web技术为组织重新考虑战略业务模式、过程和关系提供了前所未有的机会。 菲尼（Feeny，2001）：电子营销、电子运营、电子服务。 兹瓦斯（Zwass，2003）：理想规则下的虚拟市场创建、弹性定价、多渠道的市场、定制化和新的业务模式。 中介商 交易履行 AutoBytal 虚拟商城 淘宝 虚拟中间商 一淘 赏金中介 搜索代理 Shoping 购物推动商 信息中介 为消费者搜集信息 为商家市场调查 电子分销商 * 减少搜索成本。 提供商与顾客相互之间的查找往往需要付出高昂的代价。在电子市场中，数以千计的产品在几千个卖主和数百万个消费者之间进行交换。 生产商可能并不能准确地预测到消费者对新产品的需求，很多不错款式的产品根本没有生产，仅仅是因为没人识别到客户的需求。 而有些中介则维护着保存有顾客偏好的数据库，他们能预测需求，并有选择性地把信息从供应商方传递给顾客，以及将产品或服务与顾客需求相匹配，从而降低了搜索成本。 * 保护隐私 无论是买方还是卖方，可能都希望以匿名方式交易，或者使他们交易的相关信息受到保护。而中介恰恰能承担信息传递、定价和分配决定，而无需披露任何一方的身份。 完备信息 买方对信息的需求往往比卖方能提供或者愿意提供的信息更多，这些信息包括产品质量、竞争性产品或客户满意度。中介可以通过更多渠道(超出生产商所能提供的信息)来收集产品信息，这些渠道包括独立评价机构以及其他顾客。 很多第三方网站都能提供这类信息(如、和） * 减少合同风险。 顾客可能在收到产品后拒绝付款，生产商也可能提供劣质品或提供不完备的售后服务。 中介有许多降低这些风险的手段。 首先，经纪人可以发布关于供应商和顾客行为的信息。不良行为的公开或已获批准的印章被取缔，都会促使双方依照代理中介的标准进行公平交易。 其次，经纪人还可以承担起他所安排的参与方交易的责任，并扮演一个警察的角色。 第三，经纪人可提供防止不良行为的保障。信用卡行业正是采取上述三种手段来降低供需双方暴露于风险之中的可能性。 * 提高定价效率 为了赢得一个满意的产品价格而采取手段，供应商和顾客就可能错失理想交易的机会。在某种程度上这有点像谈判中的一边倒或定制产品的价格协商，如房子、市场中的信息产品和其他公共产品，利用别人的慈善、慷慨或好客而占便宜。 而中介则能够运用定价机制降低不合理的交易。比如，处理股票市场上不均衡的买单和卖单。 * 电子商务中介中有一种特殊类型就是B2B电子分销商(e-distributor )。 这些中介把商业买家(如零售商或计算机行业的转销商)与制造商(供应商)连接起来。 电子分销商主要从很多供应商(有时数以千计)那里收集目录或产品信息，并把这些信息集中到一个地方—中介网站上。 为了能够在线