新产品开发及上市流程130522.pptxVIP

新产品开发及上市流程之产品概念;;万事开头难？ 新品的源头在哪里？;4;Give me a ;6;7;产品上市的四个步骤及三个关卡;什么是产品概念;产品概念;康师傅粉丝的产品概念;;产品概念的作用？;什么是ACB（attiude consumer belief);产品概念;什么是RTB？（reach to benefit）;粉丝的产品概念;怎样才算一个好的概念？;产品概念的模拟框架;举例说明1;举例说明2;举例说明3;23;24;25;以上，请指导;新品的可行性分析;新品提案企划书;资源可行性分析;资源可行性分析;成本预估;32;盈亏平衡试算 ;产品的生命周期;目标市场;我们希望潜在买家如何看待我们？ 具体说明该企业期望在目标顾客心目中占有的地位。 产品定位？ 我更乐意把它描述为 产品概念; 市场细分的五要素 可测量的 有规模的 可触及的 有区分的 可操作的;市场区隔的两种类型;市场区隔;健康美味的新一代方便面 迫于工作繁忙而没时间出门就餐，不得不食用方便食品，但是一般的方便面高油脂没营养，怕对身体不健康，而普通的非油炸面又不够好吃，是否还有更好的选择？ 康师傅“私房典藏”系列，不经油炸的面条,低油少脂,媲美鲜面口感；急速冷冻的FD蔬菜肉片鲜美丰富，配上无添加的秘制酱包，美味健康！ 康师傅私房典藏，品味私房的精致讲究！;S8. 请问您过去一年内吃/没有吃方便面的原因是什么？(开放题) CATI 随机样本;目标顾客;了解消费者;为什么要了解消费者;了解消费者的核心：人我群己;产品设计和构想;产品线延伸品牌延伸;包材设计;包装设计;上市准备;新口味-- 喜好度分数高，各区喜好度分数均高于标杆口味 竞争口味—喜好度分数超过竞品6:4以上;地方公司上市阶段;地方公司上市流程总表;横向进度追踪表;纵向进度追踪表;必要的新品品号、条码申请;标准化作业流程;上市流程---准备阶段;上市流程---上市阶段;上市计划的几个要点;策略思考是灵魂;何谓策略？;这个点就是策略;菲利普科特勒的行销管理理论里何谓行销策略？ 行销管理是五个基本步骤组成的过程 ;行销组合—区域规划;;行销4P——通路;推广的Push和Pull;通路促销;行销组合—沟通与推广;沟通的效果层级;广告的作用;顾客的媒体接触习惯;媒体策略 MASTER-PLAN;;IMC的核心就是整合;整合后要学会试算损益;相比计划， 更为重要的是执行力！;以上，供讨论！