特步鞋业VI设计视觉识别系统 毕业论文.doc

特步鞋业VI设计视觉识别系统 【摘要】 随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀而又富有创意的VI设计在视觉传达的领域上起到重要的作用。通过阐述VI设计视觉识别系统的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意VI设计视觉识别系统创作的重要性。VI设计视觉识别系统围绕标志为中心来发挥效应，VI设计视觉识别系统的所有要素，如字体、色彩、辅助图形、结合方式等都是为发挥标志的中心效应服务的。标志形象完全主导着视觉印象的形成，同时，广告公司的标志在整套广告公司VI设计视觉识别系统中，起到了举足轻重的作用，《特步运动鞋业》 VI设计识别系统中的不仅具有识别性，在商业领域中，形成了良好的视觉效果和宣传效益，在广告设计领域中形成自己独特的风格，这套VI设计视觉识别系统使特步运动鞋业公司视觉形象系统化。创意是VI设计视觉识别系统的灵魂，彰显个性的构思，出奇制胜的表现，能够使VI设计视觉识别系统作品具有生命力。创意，是指通过创造性思维、联想、构思，创造出能够表现主题的具有实际意义的艺术化心理过程，是主题概念化、视觉化的思维过程和实际操作过程。创意依附与主题，主题通过创意来表现。 【关键词】 企业 视觉 标志 VI 要素目 录 摘要 （关键词） …… … …… …… … … …… …… … … … … … … … … … … … … I 第一章 V I 设 计 的 基 本 系 统 与 应 用设计系统 … … … … … … … … …… … … … 5 第二 章 品牌介绍 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … …7 第三章 设计思路及制作 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 13 创作心得 … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 14 结束语 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … … 1 5 参 考 文 献 … … … … … …… … … … … … … … … … … … … … … … … … … …… … 1 6 第一章VI设计的基本系统与应用设计系统 所谓VI是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化,形象化的结果;是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别,联系和沟通的最直接和常用的信息平台. 企业标志设计 标志，就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字为直 语言、除表示什么、代替什么之外、还具有表达意义、情感或指令行动等作用。企业标志是企业整体的象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特征等要素、传达给社会公众、使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标示一旦确定、随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志运用进行规划，达到系统化、规范化、标准的科学管理。 企业标志设计 标志就是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。企业标志是企业整体和象征，通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化，经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 企业标志只要确定，随之就可以展开视觉识别系统的作业，目的是对标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。是传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业，以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。 “标志”（Symbol）作为传播信息的符号，是VI系统的核心和基础部分。它可以集众多信息于一身，在瞬间传达出所代表的意义和所承载的理念。从类别上看，标志可分为商标、纪念章、会徽、校徽、个人标志等多种；从形式美的构成法则上看，标志是在空间中将重复、对比、调和、对称、均衡、渐变等多种构成手法借由力的关系组织起来并形成符合人的审美要求的视觉形式，具有独特的形式美特征。e. 以企业名称、品牌名称与其字首与图案组合为题材的企业标志设计。f.以企业名称和品牌名称为题材的企业标志设计。） 5.标志设计的造型要素：（a.以点为造型要素 b.以线为造型要素 c.以面为造型要素d.以体为造型要素 e.综合性造型要素） 6.标志设计的构成形式：（a.重