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《广告策划》课程开放实验报告之一 优乐美奶茶广告调研报告 ——以焦作地区奶茶消费市场为例 试验时间：2011年11月2日14：30—18:00 实验内容：广告调研报告的撰写技巧 指导老师：王春娅 实验者：张世龙 学号：310910070127 班级：09营销一班 目 录 1.概述 1 1.1调研背景 1 1.1.1调研对象 1 1.2调研目的 1 1.3 调研内容 1 1.4调研方法 1 2. 喜之郎公司2007—2011优乐美广告活动调研 3 2.1广告目的 2 2.2广告手段 2 2.2.1广告图片剪切 3 2.3广告分析及效果 5 3.优乐美广告促销活动存在的问题及建议 5 3.1存在的问题 5 3.2 建议 5 4.调研总结 6 附录 计算机上机操作图片剪切 6 1.概述 1.1调研背景 广告是通过一定媒体向用户推销产品或招徕、承揽服务以达到增加了解和信任、扩大销售目的的一种促销形式。人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的介绍信、产品的敲门砖，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告企业将寸步难行。这就是说：广告是企业促销必不可少的手段，能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。 优乐美是喜之郎公司推出的一款奶茶产品，作为目前世界上最大的专业生产和销售的食品企业，已有14